【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 林迪】 和往年相比，今年的618被業(yè)界稱(chēng)為是規(guī)模最大的一屆。在眾多品類(lèi)中，電子產(chǎn)品成為消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，包括折疊屏手機(jī)、mini主機(jī)、AR設(shè)備、投影儀等在內(nèi)的各3C數(shù)碼趨勢(shì)品類(lèi)和空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等智能家電產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，清涼制冷、綠色智能和實(shí)用性成為消費(fèi)者選擇的重點(diǎn)考慮因素，而年輕群體更加偏愛(ài)智能家電。
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近日，多部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，要求進(jìn)一步做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)相關(guān)工作。在各地各級(jí)綠色智能家電補(bǔ)貼和平臺(tái)優(yōu)惠帶動(dòng)下，618節(jié)能、智能家電“快速起量”。
根據(jù)蘇寧易購(gòu)日前發(fā)布的《618“家消費(fèi)”新趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“報(bào)告”）顯示，大宗消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，新趨勢(shì)品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場(chǎng)、直播電商等成為撬動(dòng)“家消費(fèi)”快速增長(zhǎng)的密碼。
該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大促期間，門(mén)店以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)128%，其中手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品成為“綠色循環(huán)”消費(fèi)的主力。家電方面，一級(jí)能效產(chǎn)品成為用戶購(gòu)物首選，其中節(jié)能冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)18%，“空氣洗”節(jié)水洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)29%。
隨著暑期的來(lái)臨，618期間，蘇寧易購(gòu)手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品迎來(lái)煥新潮，其中折疊屏手機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)157%。購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的用戶中，00后消費(fèi)者占比4成，OPPO、vivo等成為最受年輕人歡迎的Top3國(guó)貨手機(jī)品牌。
此外，暑期也進(jìn)一步帶動(dòng)了影音娛樂(lè)消費(fèi)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年618，75吋取代65吋成為主流電視尺寸，消費(fèi)持續(xù)向“大屏?xí)r代”邁進(jìn)，75吋以上大屏電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%。畫(huà)框電視、游戲電視、激光電視成為最受年輕人歡迎的三大新趨勢(shì)爆款，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)155%、63%和57%。同時(shí)，投影儀也成為居家“氛圍感”觀影神器，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)177%。
在高溫天氣帶動(dòng)下，帶有清涼、制冷功能的家電產(chǎn)品迎來(lái)銷(xiāo)售爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，618期間，蘇寧易購(gòu)空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)43%，“新風(fēng)除菌、快速制冷、綠色節(jié)電”成為消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的三大標(biāo)簽。凈化風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇銷(xiāo)售也持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)分別達(dá)671%、32%。由于南方迎來(lái)梅雨季節(jié)，線上除濕器銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)92%。
此外，冰箱等制冷設(shè)備也迎來(lái)銷(xiāo)售小高峰，500L以上大容量冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27%，家用冰吧、酒柜、即冷飲水機(jī)等“解暑利器”銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%。
值得一提的是，為孩子購(gòu)入3C數(shù)碼產(chǎn)品也是眾多消費(fèi)者618期間逛京東的目的所在。借助于人工智能的力量幫助孩子提升學(xué)習(xí)效率。顧女士對(duì)記者表示，“平時(shí)就很關(guān)注智能教育產(chǎn)品，這次正好趕上618，也為孩子添了不少實(shí)用工具。”
據(jù)了解，拼多多百億補(bǔ)貼還先后上線了“數(shù)碼家電消費(fèi)季”“家電超級(jí)加補(bǔ)”“電腦超級(jí)加補(bǔ)”“手機(jī)加補(bǔ)專(zhuān)場(chǎng)”等系列活動(dòng)，對(duì)手機(jī)、家電等品類(lèi)進(jìn)行重點(diǎn)傾斜。首季在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再次投入10億真金白銀，對(duì)消費(fèi)者需求強(qiáng)烈的數(shù)碼家電全品類(lèi)進(jìn)行額外補(bǔ)貼。
唯品會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，該平臺(tái)上洗地機(jī)、清潔機(jī)、掃地機(jī)器人銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)80%以上，空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)36%。智能手表銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)73%，平板電腦銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27%。
值得關(guān)注的是，今年618期間，家電消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，90后、95后群體在消費(fèi)人群的占比中同比增長(zhǎng)了11%。與80后等消費(fèi)群體相比，年輕群體更加偏愛(ài)智能家電、高端家電產(chǎn)品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費(fèi)的主力人群，并推動(dòng)當(dāng)?shù)丶译娤M(fèi)迭代升級(jí)。
在年輕群體的熱情拼購(gòu)中，海爾旗下超7000元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅200%，小天鵝洗衣機(jī)高端洗烘套裝同比達(dá)到597%，科沃斯旗下高價(jià)位掃地機(jī)器人同比281%，奧普旗艦店的高端浴霸產(chǎn)品單日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10倍，蘇泊爾部分高價(jià)產(chǎn)品的年輕群體訂單占比達(dá)到60%等。
伴隨越來(lái)越多年輕人成為置家消費(fèi)主力軍，能夠解放雙手、提升生活幸福感的智能家電在今年618格外走俏。
寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，大套數(shù)洗碗機(jī)、洗烘一體機(jī)、無(wú)線洗地機(jī)、微蒸烤一體機(jī)取代傳統(tǒng)大家電，成為“新結(jié)婚四大件”，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)274%、193%、156%、219%。凈水設(shè)備加速普及，凈熱一體機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)61%。同時(shí)，智能貓眼、智能門(mén)鎖等智能安防系統(tǒng)也備受歡迎，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)31%和117%。此外，伴隨養(yǎng)寵家庭逐步增多，貓狗等“毛孩子”專(zhuān)用智能家電增長(zhǎng)迅速，寵物智能喂食器銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)97%。
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