兩輪處罰仍不改，橙心優選等多個平臺仍低價傾銷

兩輪重罰，仍剎不住橙心優選等多個平臺的低價傾銷。在十薈團整頓 3 日后，記者瀏覽各大社區團購 App 發現，在橙心優選等多個平臺上，仍存在違規開展超低價商品售賣和秒殺活動，以及利用大額返券變相進行低價傾銷等問題。

（橙心優選頁面）

一位橙心優選前員工向記者透露，在包括湖南在內的多個省份，橙心優選正通過 " 新人滿 3 元返 15-19 元 " 等大額返券形式，進行高額補貼。記者在橙心優選 App 上看到，30 枚 / 盒的笨雞蛋、5 公斤 / 袋的小麥粉，以及荔枝、火龍果等水果售價均為 0.99 元，遠低于市場售價。

（橙心優選頁面）

（京喜拼拼頁面）

上線不久的京喜拼拼更甚，推出 " 一分爆品 " 專列，5 斤裝洗衣液、800ml 沐浴液等商品皆新人價 0.01 元。據記者粗略統計，京喜拼拼上標價 0.01 元的商品接近 200 個。

而據記者了解，監管早已向各平臺明確傳達了禁止 "1 分購 " 形式的低價拉新要求。一位美團優選員工透露，" 之前北京不讓做，現在各區域都在嚴查，總部態度很堅決。"

事實上，就在一周前，市場監管總局剛剛對十薈團處以 150 萬元人民幣頂格罰款，并責令其江蘇區域停業整頓 3 日。原因是十薈團存在通過巨額補貼，以低于進貨成本價格銷售商品的 " 低價傾銷 " 行為，且存在利用欺騙性的語言、文字等標價，誘導他人與其交易。如通過秒殺、直降等方式開展價格促銷活動，存在虛構原價、謊稱降價情形。

這并不是社區團購第一次受到監管處罰，此前 3 月 3 日，市場監管總局對橙心優選、美團優選、十薈團、食享會等五家社區團購企業不正當價格行為作出行政處罰。原因是 2020 年下半年，部分社區團購平臺利用資金優勢，大量開展價格補貼，擾亂市場價格秩序。

監管部門對社區團購的行業規范行動早已展開，早在 2020 年 12 月，市場監管總局聯合商務部發布 " 九不得 " 規定，要求互聯網平臺企業嚴格規范社區團購經營行為。

社區團購作為一種電商新模式，能夠覆蓋更廣泛的下沉市場，" 預購 + 自提 " 模式也對零售全鏈條的優化提效有積極作用。監管部門接連發布的規范和處罰，給如火如荼的社區團購降了溫，也使得行業迅速進入正常的競爭與經營環境，但仍然有平臺罔顧監管要求，利用低價傾銷或變相低價傾向的違規行為擾亂市場秩序。

此前有媒體評論稱，加強社區團購價格行為和反不正當競爭監管，不是要把社區團購一棍子打死，而是要依法規范社區團購市場秩序，發揮互聯網平臺企業特色和優勢，做大社區團購保障和改善民生的 " 生意 "，通過做強供應鏈更好地保障生活服務和促進就業。

編輯 宋芮彤

值班主編 陳云朋

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。