?叮當快藥“諧音梗”營銷案例驚艷出圈 榮獲2021金遠獎

日前,十三屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在北京JW萬豪酒店如期舉行。作為活動的重要組成部分,案例類全場大獎角逐賽歷來萬眾矚目,互聯網醫療+醫藥引領企業叮當快藥憑借“分必得”諧音梗案例榮獲第十三屆金遠獎跨界營銷類金獎,贏得廣泛關注。

本屆廣告主金遠獎組委會共收到各類獎項的申報資料1876份,經過300多位通訊評委10天時間的緊張評審,最終遴選出最具創意、最深入人心的案例并頒發獎項。

叮當快藥獲獎的案例是與網易有道詞典筆、芬必得共同策劃的“分必得——家長救急服務”,該案例針對家長輔導孩子課業令人頭痛這一普遍現象,主打“讓家長不再焦慮頭痛,讓孩子分必得”的概念,將網易有道詞典筆按照“芬必得”的商品包裝風格重新進行外包裝設計,產品使用說明書按照藥品說明書進行文案創作及設計,打造聯名定制款“分必得”翻譯筆,并在叮當快藥平臺及北京叮當智慧藥房上架。當家長輔導孩子“頭痛”時,只需一鍵下單定制款“分必得”(有道詞典筆),叮當快藥將28分鐘即時送達,一番操作讓家長猶如神助,輕松完成孩子的課業指導。

叮當快藥“分必得”諧音梗案例在叮當快藥、網易有道、芬必得三方官方渠道聯合發聲,并在微博、微信、抖音產生億級的傳播。本案例的獨到之處在于以趣味、生動的形式直戳痛點,讓家長感同身受,并巧妙傳遞出各個品牌的主張和理念,比如叮當快藥7*24小時快速響應的極致健康服務,網易有道教輔工具精準解決家長輔導難題,芬必得有效治愈用戶各類疼痛。

相比于說教式的廣告,場景化、趣味性的設計更容易占領用戶心智,讓普通用戶化身為“自來水”粉絲,自發地向大眾安利“分必得”活動,從而強化品牌的影響力。

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