主編溫靜導讀：2023年，“說唱熱”又一次密集回歸綜藝市場。包括愛奇藝《中國說唱巔峰對決2023》《說唱人來瘋》、騰訊視頻《新說唱時代》、優(yōu)酷《全民說唱巨星》等。從當下官宣的幾檔說唱新綜來看，都是由頂級節(jié)目制作人和團隊為項目保駕護航，為何平臺會接連押注此類節(jié)目？
來源 ｜傳媒內參（CMNC）
【資料圖】
文/林夕
三年前，說唱類節(jié)目曾持續(xù)熱了一段時間，特別是伴隨著芒果TV《說唱聽我的》、愛奇藝《中國新說唱2020》、B站《說唱新世代》三檔說唱類節(jié)目相繼播出，平臺集中發(fā)力青年文化內容賽道的野心，當時已頗為明顯。
2023年，“說唱熱”又一次密集回歸綜藝市場。其中包括愛奇藝《中國說唱巔峰對決2023》《說唱人來瘋》、騰訊視頻《新說唱時代》、優(yōu)酷《全民說唱巨星》等。
騰訊視頻憑借《新說唱時代》再度入局說唱綜藝，愛奇藝則是全年兩檔說唱節(jié)目的體量，優(yōu)酷更是以《全民說唱巨星》項目加入最新戰(zhàn)局，外加之前已通過節(jié)目在觀眾心中形成記憶點的說唱IP，目前來看，愛、優(yōu)、騰、芒、B可謂是人手一檔代表節(jié)目。
問題也隨之來了，為何平臺會接連押注此類節(jié)目？另外，說唱綜藝市場目前是仍具有潛力的藍海，還是日薄西山的紅海呢？凡此種種，都值得大家深度思考一下。
說唱綜藝回歸長視頻，
平臺持續(xù)搶占青年垂類賽道
6月21日，騰訊視頻發(fā)布2023下半年最新綜藝片單，其中青年說唱競演節(jié)目《新說唱時代》登上熱搜，這是嚴敏團隊繼2020年制作B站《說唱新世代》之后，又一檔說唱主題音綜。
目前該節(jié)目正處于招募選手嘉賓階段，文案寫到 邀請每一位有能力的說唱青年，說出一個新世界。當然，這也是騰訊視頻繼2021年《黑怕女孩》之后，再次回歸說唱節(jié)目賽道。
實際上，2020年嚴敏團隊曾為B站打造了說唱節(jié)目《說唱新世代》，整體口碑不俗，目前豆瓣評分仍為9.1。之后，第二季節(jié)目也不斷被提到日程上，之前曾官宣第二季改名為《來福好室說唱店》，擬定2022年上線，但目前仍未有定檔的確切消息。
縱觀最早入局說唱音綜的愛奇藝，今年已上線了老牌IP《中國說唱巔峰對決2023》，該節(jié)目收官后，將接檔為說唱人打造的團綜《說唱人來瘋》，據悉將邀請 《中國說唱巔峰對決》兩大年度巔峰聯盟代表，以相互對決的形式，前往各個國內說唱重鎮(zhèn)，拜訪當地代表說唱廠牌，并邀約其一起舉辦一場盛大的“說唱派對”，展現當下國內各個城市的說唱團體各自獨特的魅力，讓說唱重回街頭，由說唱團體講述其各自特別的說唱文化。
除此之外，優(yōu)酷將推出全新說唱真人秀《全民說唱巨星》，側重挖掘新人歌手，注重養(yǎng)成系和過程感。同時，這也是優(yōu)酷繼布局街舞、籃球之后，將說唱品類拓展到自身對青年內容賽道上的新布局。
說唱節(jié)目迎重要時間節(jié)點，
是疲態(tài)盡顯，還是全力奔跑？
2017年，愛奇藝獨樹一幟上線了《中國有嘻哈》，憑借優(yōu)質內容和垂類賽道，成功將說唱音綜帶火，且成為彼時當之無愧的爆款節(jié)目。不僅讓說唱圈從小眾文化走向了更為廣闊的舞臺，還開啟了說唱節(jié)目在國內高速發(fā)展的新紀元。
之后，愛奇藝持續(xù)深耕說唱主題音綜，2018年《中國新說唱》系列開始，2021年中文說唱行業(yè)觀察節(jié)目《少年說唱企劃》上線，2022年開啟說唱歌手全明星賽《中國說唱巔峰對決》。
與此同時，芒果TV于2020、2021連續(xù)推出了兩季的《說唱聽我的》，B站則在 2020年上線了《說唱新世代》， 騰訊視頻則于 2021年推出了《黑怕女孩》 等。
必須承認的是，對于這些說唱垂類音綜來說，其具有兩點明顯優(yōu)勢：一方面，為觀眾帶來了不少傳唱度較高的音樂作品或改編作品；另一方面，通過節(jié)目為行業(yè)輸送了很多音樂人才，且作品不斷。諸如獲得《中國有嘻哈》冠軍的GAI，目前已成為華語嘻哈音樂領域的中堅力量，同時也是近些年各大音綜的實力唱將嘉賓之一。
此外，《說唱新世代》將沙一汀、Subs(張毅成)、陳近南、于貞等優(yōu)秀rapper帶到觀眾面前。而從《說唱聽我的》走出來的魔動閃霸，之后還參加了湖南衛(wèi)視重量級節(jié)目《聲生不息·港樂季》。
從2017年至今，說唱音綜走到了第六個年頭，而制作人們幾乎把該做的形態(tài)樣式都嘗試過了，未來還會帶來怎么樣的新玩法，著實引人期待。但回到本質上來說，此類節(jié)目依舊是以優(yōu)質選手和好作品為主導向，也就是說節(jié)目創(chuàng)新點仍在挖掘更多實力新人上，或許這樣才能為節(jié)目持續(xù)賦能續(xù)航。
說唱主題節(jié)目創(chuàng)作，
內核是為觀眾帶來正能量
細數說唱節(jié)目發(fā)展的這些年，你會發(fā)現當下說唱類節(jié)目有著更為鮮明的特色，說唱歌手和作品，大都展現正能量，為觀眾傳遞精神指引。事實上，澎湃有數工作室的報告顯示，在說唱綜藝中出現的766首歌分析中，自我激勵和人生態(tài)度類作品占比最多，分別達到了46%和21%，可見有力量的音樂，才是吸引年輕人的關鍵。
不僅如此，年輕的rapper歌手們將生活與創(chuàng)作融為一體，創(chuàng)作出更多煙火生活的新作品，讓大眾眼前一亮。諸如為女性發(fā)聲的《她和她和她》、揭露校園霸凌的《Real Life》、諷刺職場性騷擾的《美杜莎莊園》、關注自我的《第87次減肥失敗》等。
值得一提的是，隨著國內線下演唱會、音樂節(jié)陸續(xù)放開，但一票難求的現象仍屢見不鮮，某種程度上來說，這也為線上音綜，特別是更偏年輕化的說唱節(jié)目，提供了龐大的潛在受眾群體。
實際上，從當下官宣的幾檔說唱新綜來看，都是由頂級節(jié)目制作人和團隊為項目保駕護航，在整體品質上，勢必有一定的保證。
至于平臺之間的競爭，自然是繞不過去的常態(tài)話題，到時幾檔節(jié)目難免會被全方位衡量比較，至于誰能最終勝出，目前也只能交給時間來證明了。
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