獨家專稿
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文｜《小康》· 降蘊彰
作為AI時代的“肉身”，越來越多的虛擬人已通過各種各樣的方式，走進我們的生活，并不斷延展生活的邊界。
攝影/寧穎
“中國詩詞大會的朋友們，大家好！我就是你們傳說中的蘇軾，非常高興能以這種方式與大家相遇。千年之后，還有這么多人喜歡我，我還是蠻欣慰的……”
今年1月29日，在央視首檔全民參與的詩詞節目《2023中國詩詞大會》的現場，出現了一位神秘嘉賓——“數字人蘇東坡”。一個活靈活現的“蘇東坡”以“歷史情景再現”的形式，為參與節目的選手出題，與現場的主持、選手進行了一場跨越時空的實時交流與互動，讓現場的所有人真正體驗了傳統文化與現代科技相結合的舞臺魅力，在網絡上引發熱烈反響。
數字人又稱“虛擬人”、“虛擬數字人”，即具有數字化外形的虛擬人物。所謂“數字人”、“虛擬人”，是指通過計算機圖形學、人工智能、動作捕捉、語音合成等核心技術手段，精心打造的虛擬或仿真人物。中華書局古聯數字文化產業研究院院長王建告訴《小康》雜志、，在央視《2023中國詩詞大會》節目現場出現的“數字人蘇東坡”是由中華書局古聯公司聯合北京諦聽文化傳媒有限公司創作的全國首位“超寫實數字歷史人物”。
近年來，在影視、游戲、電商、金融、 教育、醫療、文旅等行業，虛擬人產業應用領域不斷拓展，一大批虛擬人入職不同領域、不同崗位，各展所長，大顯身手。東方證券研報顯示，雖然行業尚處發展早期，但虛擬人產業規模已經達到千億級別。而根據“量子位”的預測，2030年我國虛擬人的市場規模有望達到2700億元，將成為壯大數字經濟的新增長點。
虛擬人行業正在蓬勃發展，隨之而來的是一個全新商業模式。北京諦聽文化傳媒有限公司創始人李帆表示，作為一種面向未來的新技術、新產業，我國虛擬人產業的健康成長，有賴于技術創新和監管護航的雙輪驅動。
風口之上，迭代不斷
虛擬人最早的形態可以追溯到上世紀80年代，在日本是以虛擬歌姬的形式誕生，在英國出現的則是虛擬數字主持人。由于當時的計算機技術還十分有限，虛擬人只能呈現出簡單的圖形和動作，代表性虛擬偶像有：日本虛擬歌姬林明美和英國虛擬演員 Max Headroom。
林明美是1982年日本動畫片《超時空要塞Macross》的女主角，是一位天真無邪的美少女；而由英國喬治·斯通創作的 Max Headroom（超級麥斯）是個虛擬數字主持人，甚至參與了一部電影和幾個廣告，不過它并不是由計算機生成，而是由演員 Matt Frewer 戴著假肢并穿著西裝，在特定的拍攝環境下刻意呈現的。
上世紀80年代中后期，隨著個人計算機的普及與技術應用，虛擬人的形態和功能得到了極大的提升，通過CG（全稱為Computer Graphics，即通過計算機軟件來繪制一切圖形的總稱）制作的影視內容不斷出現。
1991 年，類似由詹姆斯·卡梅隆執導的科幻動作片《終結者2：審判日》中完全由 CG 制作的角色——終結者“T－1000”開始出現；到了1995 年，由美國皮克斯動畫工作室制作的《玩具總動員》成為第一部完全通過 CG 技術制作的電影。在同時期的日本，一批虛擬偶像相繼問世，如Mitsuki、Misa、iri等。這些虛擬偶像的形象各具特色，受到了很多粉絲的追捧。日本企業開始將虛擬人應用于商業領域，如廣告、娛樂等方面，以提高產品的知名度和銷售額。
再往后，隨著CG 技術的逐步普及，動畫行業制作周期更短更快、人員成本更少且更加環保，收入上也更加可觀，虛擬人的應用范圍不斷擴大。在美歐日韓等發達國家，虛擬人已經成為一個獨特的文化現象，并在娛樂、教育、醫療、金融等領域得到廣泛應用。
在亞洲，日韓的虛擬人行業尤其發達。日本已經開始將虛擬人應用于醫療領域，如手術模擬、康復訓練等，以提高醫療技術水平和效率；在商業領域，一些銀行、醫院等機構已經開始采用虛擬人作為客服，以提高服務質量和效率，一些企業將虛擬人作為品牌形象，以此提高產品的知名度和銷售額；在教育領域，一些學校將虛擬人作為教學輔助工具，以提高學生的學習效率和興趣；在娛樂領域，日本的虛擬偶像擁有自己的個性、外貌和聲音，可以通過演唱會、簽售會等活動與粉絲互動，甚至有些虛擬偶像被選為動漫作品的主角，受到了廣大觀眾的喜愛，成為一種新的文化現象。
目前韓國最熱的虛擬網紅Rozy于2020年8月出道，2021年全年收入高達803萬元人民幣。Rozy是一個面容姣好、身材高挑的女孩，“她”在社交媒體上不僅會與留言的粉絲互動，還會每周固定上傳環游全世界的旅行照片，穿插著“她”為各時尚品牌做廣告的贊助內容，以此來維持熱度。
目前Rozy的ins賬號已擁有15.4萬粉絲，年收入高達千萬，是韓國當之無愧的第一虛擬偶像。今年6月28日，Rozy受邀到了泰國甲米，因為積極促進兩國旅游、文化、經濟交流，還被評選為泰國甲米的宣傳大使，其熱度已經擴展至國外。
與美歐日韓等發達國家相比較，目前我國虛擬數字人產業尚處于發展初期。從2021年開始，各種各樣的虛擬人開始在市場上出現，當年我國虛擬人相關企業投融資金額約為19.71億元，而2015年這一統計數字僅為0.33億元。今年4月中商產業研究院發布的《2023年數字人產業發展白皮書》顯示：2022年，我國數字人相關企業數已超過24萬家，數字人產業市場規模達1464億元（同比增長57%）；預計2025年全國數字人相關企業數量將突破40萬家、數字人產業市場規模將達到2600億元。
2022年前9個月，我國虛擬數字人賽道投融資金額達到24.9億元。百度數字人與機器人業務負責人李士巖認為，從整個產值來看，2022年發生在虛擬人市場上的產值有“大幾十億元”，且預計未來每年將會以超過50%的速度遞增。
中商產業研究院這次發布的“白皮書”還指出，在政策利好，娛樂需求增加，人工智能、云計算、虛擬現實等技術成熟發展的背景下，我國虛擬人產業高速發展，景氣度持續攀升，元宇宙熱潮亦加速推動了虛擬人產業升級。在資本的驅動之下，虛擬人創企雨后春筍般涌現，其中阿里巴巴、騰訊、百度、網易、中國移動等綜合型廠商均積極支持旗下相關公司或事業部向虛擬人賽道發力。
據 G7創意設計聯盟副秘書長、北京設計學會副秘書長于歡介紹，目前，我國虛擬數字人產業鏈主要應用場景涵蓋傳媒、游戲、影視等多個領域，核心企業主要集中于北京、廣東、上海、浙江等地。虛擬人產業鏈上游代表性企業有形象設計的原力、渲染類的unity、動作捕捉類的英特爾、算力領域的英偉達、人工智能領域的科大訊飛等；產業鏈中游主要有網易、相芯科技等；產業鏈下游主要有騰訊、阿里巴巴、邵逸夫醫院等應用主體。
創作有內涵的虛擬人并非易事
與成本更高的真人相比，虛擬人并不受時間或空間的限制，可以出現在任何地方，而且可以不知疲倦、不間斷地工作。中關村大數據產業聯盟秘書長趙國棟表示，虛擬人的優勢之一是工作中不會出錯，“實際上虛擬人可能比真人更具親和力，甚至我們在網絡上都難以分辨它是虛擬人還是真正的人”。
“未來每一個企業都會用數字人，為它的客戶提供服務。”趙國棟補充表示。
隨著虛擬人行業的蓬勃發展，開發虛擬人的平臺也大量出現。據王建介紹，虛擬人從風格上包含2D寫實、3D卡通、3D超寫實，類別上又包含服務型及演藝型數字人。
創作虛擬人尤其是有深刻文化內涵的虛擬人并非易事。在設計制作過程中，要確定虛擬人的物理要求，包括身體比例、面部特征、膚色、發型和服裝等，這些要求都取決于虛擬人的用途和目的。設計者需要考慮虛擬人是用于視頻游戲、電影角色，還是用于虛擬助手或社交媒體，因為不同用途都有不同的要求。
創造虛擬人通常還涉及3D建模、紋理映射、骨骼動畫、面部捕捉和語音合成等技術。制作虛擬人過程中，可能需要多次調整和修正，以確保其行為和外觀與設計要求一致。
由中華書局古聯公司聯合北京諦聽視界文化科技有限公司打造的“蘇東坡3D寫實數字人”，讓很多人真正體驗了傳統文化與現代科技相結合的舞臺魅力。中華書局是一家集編輯、印刷、出版、發行于一體的國家出版機構，站在新的歷史起點上，擔負著新的文化使命。為什么中華書局打造“3D寫實數字人”首選是“蘇東坡”？王建說，蘇東坡是中國傳統文化集大成者，其豐富而精彩的一生為后代留下了大量生動活潑的故事，用這樣一位千古名人的數字形象來向世界展示中華優秀傳統文化，將充分發揮中華文化的感召力、中國形象的親和力、中國話語的說服力，有助于提升國際傳播效能。
傳統文化類數字人的設計制作，本身就是對傳統文化研究、整理、應用、傳播的過程。王建告訴《小康》雜志、，為了讓“蘇東坡數字人”貼近蘇東坡的原貌，中華書局在容量超過70億字的古籍大數據中心進行海量搜索，通過一系列精心設計的關鍵詞，精準抓取到一批涉及蘇東坡容貌形象的古籍文本數據。同時，又通過圖像搜索技術，抓取了由宋至清涉及蘇東坡的100余幅畫作，既包括蘇東坡的單人畫像，又包括如“西園雅集”“赤壁”等主題的群像以及若干石刻畫像拓片等，從而初步形成對于蘇東坡容貌形象之“古籍真實”的把握，基本確定他的外貌特征、不同階段的服飾以及習慣性動作等。然后再由權威專家進行系統校驗，確定下來超寫實“蘇東坡數字人”的每個細節。
只有容貌形象的“物理真實”是遠遠不夠的，還要實現“精神真實”。王建補充說，“蘇東坡數字人”的設計制作過程，完全是一次對蘇東坡主題古籍文獻、藝術作品的整理和研究，而正是由于這種整理和研究帶有強烈的“目的性”“應用性”，所以能夠有效推動傳統文化的創造性轉化、創新性發展。
接下來，中華書局古聯公司將調研海內外人們心目中最具影響力的中華文化人物，綜合考慮時代、年齡、外貌、性格、成就等不同維度，選出最能代表中華優秀傳統文化的先賢，開發一系列我國歷史上的文化名人數字人，逐步形成“中華文化數字人”矩陣。同時，以虛擬人為基礎，深入挖掘歷史人物相關故事，在科技加持下進行現代化表達，逐步搭建起“中華文化元宇宙”。通過對全新內容與場景的打造，真正地讓“書寫在古籍里的文字活起來”，“把優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來”。
虛擬人可以讓大量文化瑰寶重新“復活”，以科技手段讓傳統文化走進煙火生活，煥發青春活力。可是，虛擬人產業在我國畢竟剛剛起步，在很多方面還有待完善。王建認為，內容生態是制約虛擬人發展的最大瓶頸。虛擬世界中的“你我他”，即使只是存在于數字空間中的化身，也需要現實生活內容作支撐，需要“故事”來引流。唯有如此，高科技制作出來的虛擬人才能既擁有好看的“皮囊”，又擁有豐滿的“靈魂”。
創新與合規雙輪并進
虛擬人的應用前景非常廣闊，隨著人工智能技術的不斷發展，虛擬人將會在更多領域得到應用。接受《小康》雜志、采訪的多位專家認為，受資本、市場、政策等多重因素加持，虛擬人有望成為中國數字經濟的新增長點。
以政策為例，2022年以來，全國已有30多個地市出臺支持虛擬人發展的政策措施。去年8月，北京市經信局發布的《北京市促進數字人產業創新發展行動計劃（2022—2025年）》明確提出，到2025年，北京市數字人產業規模突破500億元，成為全國數字人產業創新高地的發展目標；同年11月，工信部、教育部、文旅部、國家廣電總局、國家體育總局聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》，明確提出重點發展“虛擬現實+文化旅游”。綜合來看，絕大部分地市出臺的是引導型政策，主要引導方向為核心技術自主化，打造虛擬人自主產業鏈，促進其在數字營銷、在線培訓、電商直播、影音娛樂、服務咨詢等多場景的廣泛應用。
下一步，隨著虛擬人相關支持政策及指導意見的頻繁落地，這意味著我國虛擬人產業將逐步邁入深水區。產業前景可期，但挑戰猶存。專業人士表示，作為由新一代信息技術支撐的新業態，虛擬人快速發展延伸出的數據安全、個人隱私保護和倫理風險等一系列問題，均需同步納入考量。建議相關部門不妨緊跟虛擬人創新的市場需求，及時健全相關法律法規體系，讓虛擬人產業在法治軌道上實現健康規范的發展。
今年4月，杭州互聯網法院就全國首例涉“虛擬數字人”侵權案作出一審判決，引起學界和業界的廣泛關注。
全國首例涉“虛擬數字人”侵權案的起因是這樣的：魔琺信息科技有限公司是一家主打人體運動感知、理解、捕捉和合成的人工智能公司，綜合應用AI表演動畫技術等多項人工智能技術，打造了超寫實虛擬數字人Ada。2019年10月，該公司通過公開活動發布虛擬數字人Ada，并于同年10月、11月通過嗶哩嗶哩平臺發布兩段視頻，一段用于介紹虛擬數字人Ada的場景應用，一段用于記錄真人演員徐某與虛擬數字人Ada的動作捕捉畫面。
沒想到，魔琺公司發布在網絡上的視頻，在2022年7月卻被杭州某網絡公司直接替換相關標識，打上自己公司的商標，通過抖音賬號對外發布了兩段侵權視頻。其中一段視頻還添加杭州這家網絡公司的注冊商標，并將其他虛擬數字人名稱寫入視頻標題。
魔琺公司認為，杭州某網絡公司上述行為侵害其對美術作品、視聽作品的信息網絡傳播權，侵害錄像制作者及錄像制品中表演者的信息網絡傳播權，并構成虛假宣傳的不正當競爭行為，遂訴至法院，要求判令該公司消除影響并賠償損失（含維權費用）50萬元。被告杭州某網絡公司辯稱，魔琺公司不享有相關權利，其行為不構成侵權，且未因發布被訴侵權視頻而實際獲利。
杭州互聯網法院通過審理認為，本案有三個關鍵的爭議焦點：一、虛擬數字人著作權及鄰接權的認定；二、魔琺公司主張的虛擬數字人Ada形象及相關視頻是否屬于《著作權法》保護的客體，魔琺公司是否享有涉案錄像制品的表演者權；三、著作權侵權及不正當競爭行為是否成立。最終，法院一審判決杭州某網絡公司在其短視頻賬號上為魔琺公司消除影響并賠償經濟損失（含維權費用）12萬元。
華中科技大學法學院教授、副院長熊琦表示，隨著Web3.0時代漸行漸近，人工智能和CG建模技術快速迭代，虛擬人已從完全原創的虛擬形象，逐漸發展到可以根據真人動作捕捉技術來建模塑造，并已在影音娛樂、電商廣告帶貨和虛擬社交等多領域創造了驚人價值。下一步，隨著元宇宙產業商業價值的凸顯，相關法律糾紛也將隨之而來。“元宇宙產業的繁榮，需要以合規行使權利為前提。”
熊琦建議，針對受保護的對象及其權利，相關主體應在虛擬人制作和傳播兩個環節明晰權利歸屬；另外，平臺方也應針對明顯的侵權行為采取必要措施。作為一種面向未來的新技術，虛擬人產業的健康成長，有賴于技術創新和監管護航的雙輪驅動。
（《小康》· 獨家專稿）
本文刊登于《小康》2023年8月下旬刊
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