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上證報中國證券網訊（曾慶怡 記者 楊翔菲）6月21日，記者從淘天集團獲悉，今年淘寶直播勢頭更盛，掀起新一輪大咖入淘潮。數據顯示，今年“618”，來淘寶開播的達人主播同比增長了139%。而淘寶新增的達人主播中，不帶貨的內容型直播間占比達24％。從最新數據來看，今年618淘寶直播最大的變化：入淘潮加速、內容化加深。
圖源：淘天集團
記者了解到，入淘潮和內容化，一齊指向了淘寶的生態繁榮。早前的淘寶天貓618商家大會上，淘寶確定了“變革生新”的三個方向，生態繁榮便是其中之一。
“生態繁榮的淘寶，越來越像一個車水馬龍的熱鬧街道，有專業大賣鋪、有小路邊攤，也需要玩龍舞獅和雜技表演。熱鬧氣氛會吸引更多人駐足停留，一條車水馬龍的大街顯然也為開店擺攤的帶去更多生意。”有行業人士分析道。
數據顯示，淘寶“618”期間，更好看好逛的直播間，吸引直播觀看用戶數同比增長43%。更多人氣也為商家帶來了更多生意——今年“618”，淘寶產生了490個破千萬直播間，破億直播間數量同比大增66%。店播、達播、村播、內容型主播……越來越多元的主播類型促進了淘寶的生態繁榮。
同時，在玩法上，淘寶直播今年也有創新：首次推出“直播閃降節”，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。
值得注意的是，這波入淘潮和直播剛興起時不同，行業進入穩定期，頂流主播和機構大多是在各家平臺試水、反復比較后，最終做出決定。
對此，中金證券研報認為，相較于其他平臺，淘寶直播擁有海量商品供應鏈和完善的直播業態服務體系，能將平臺的供應鏈優勢及消費者體驗優勢和機構主播的流量優勢形成互補。
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