被寄予厚望的618終于拉上了帷幕。
作為曾經(jīng)匹敵雙十一的購物節(jié)，618的重要性和火熱程度不言而喻。但目前來看，這樣的購物節(jié)似乎早“大勢已去”，取而代之的，是消費者對于線上購物保留的更多的理性與取舍。
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在眾多消費單品中，居家必備單品的“智能鎖”受到外界多重關注。其中，來自深圳的智能鎖品牌凱迪仕卻不見往年的高曝光。究其原因，除了行業(yè)“寒潮”外，更有激烈競爭下，核心競爭力比拼的殘酷。
01
市場份額逐步流失，競爭力還剩幾何？
凱迪仕無疑不是今年618購物節(jié)的最大贏家。
歷來往年的雙11、雙12、618和年終大促等活動，都是最受商家與消費者歡迎的日子。在這些購物節(jié)中，消費者通常可以以更低的折扣購買到心儀好物，而商家則能收獲到超越平時幾倍的銷量與銷售額。
早在今年五月下旬開啟的618購物節(jié)大幕拉開時，一眾智能鎖品牌便已開始了無聲的“廝殺”。
根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤》報告，今年一季度小米品牌智能鎖以19.4%的國內智能門鎖銷量和21.3%的銷售份額領先于同行可比公司，市占率排名第一。
另一邊，在今年京東好物榜單中，華為系列三款門鎖榮登好物榜前三名。在天貓智能門鎖V榜中，排名前三的智能鎖品牌則分別為德施曼Q5M plus、小米M20、小米家用Pro。
而這其中，似乎都未見凱迪仕的身影。
公開信息顯示，深圳市凱迪仕智能科技股份有限公司成立于2013年，專注于智能鎖領域，是一家集產品研發(fā)、制造、銷售、安裝、售后于一體的全產業(yè)鏈公司。
在2022年雙十一期間，凱迪仕品牌智能鎖銷量占據(jù)行業(yè)全渠道第一。更早前的2021年618大促期間，凱迪仕智能鎖成交額位列行業(yè)榜單成交額TOP2。
而連續(xù)九年的輝煌業(yè)績，似乎在2023年遭遇折戟。無論從哪個角度來看，目前的凱迪仕都在遭遇一定滑坡。
另一家智能鎖知名品牌德施曼在其官方微博中表示，據(jù)中國日用五金技術開發(fā)中心全國五金工業(yè)信息中心調查統(tǒng)計，德施曼品牌連續(xù)12年銷量領先。
國內智能門鎖從增量市場走向存量市場的過程中，凱迪仕除了要面對以智能鎖為主營業(yè)務的同行競爭外，來自華為、小米這樣的消費電子頭部企業(yè)也對凱迪仕造成了不小的壓力。
資深產業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對《港灣商業(yè)觀察》表示，“企業(yè)的市場占有率往往和它的知名度存有一定關系。像華為、小米這樣的品牌知名度較高，更容易受到消費者認可，對于品牌而言，自然能在銷售方面能帶來一定好處。”
同時，梁振鵬還提及，“像華為、小米這樣的大企業(yè)，意味著銷售以及售后的服務網(wǎng)點多，而這些往往也是消費者在購物時比較看重的地方。反之，較小的企業(yè)，消費者更容易帶有其他的顧慮。”
凱迪仕對《港灣商業(yè)觀察》表示，“智能鎖行業(yè)日漸成熟，品牌份額變化也受政策變化、消費者喜好、各種市場份額指標、數(shù)據(jù)來源和分析方法、市場份額變化趨勢等綜合影響，凱迪仕會繼續(xù)專注研發(fā)和產品，關注市場環(huán)境變化。”
02
加速資本化進程，發(fā)布掃地機新品
近兩年凱迪仕品牌最受外界關注的新聞，還是啟動上市輔導計劃A股上市一事。
2022年10月10日，凱迪仕品牌向深圳證監(jiān)局遞交輔導備案，保薦機構國金證券。據(jù)悉，二者已于同年9月簽署上市輔導協(xié)議。
根據(jù)企查查APP顯示，從2017年-2022年，凱迪仕共完成了包括并購在內的5輪融資。其中最后一輪融資發(fā)生在2022年3月16日，由亞投基金領投，基石資本、同創(chuàng)偉業(yè)、易簡投資、摩根士丹利中國基金跟投，融資金額高達6億元人民幣。
懷揣上市期望固然好，但同時需要注意的是，智能門鎖行業(yè)似乎天花板可見。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，智能門鎖線上市場銷量70.7萬套，同比增長1.2%，環(huán)比下降43.3%；線上銷售額7.4億元，同比下降17.9%，環(huán)比下降54.5%；線上市場均價1078元，同比下降16%。
大環(huán)境寒潮疊加市場消費疲軟，凱迪仕出新的速度也在加快。
2022年11月，凱迪仕推出“千里眼”智能鎖K20 Pro Max，系業(yè)內首款搭載騰訊云IoT Video智能鎖。
2023年3月，凱迪仕官宣旗艦新品K70 Pro Max掌靜脈3D人臉貓眼視屏智能鎖。同時，在此次全國經(jīng)銷商大會中，凱迪仕也攜新品洗地機“玲瓏Clean”正式亮相。
從官方旗艦店中可以看出，此款洗地機618到手價4499元，定位中高端市場。未來凱迪仕是否會發(fā)力沖刺清潔賽道，公司又是否會部署其他領域不得而知。
但從此前披露的數(shù)據(jù)來看，以掃地機器人、洗地機等為代表的清潔電器領域同樣面臨行業(yè)增長瓶頸，凱迪仕闖入清潔賽道面臨不小壓力。
03
消費者投訴不少，質量隱患層出不窮
另據(jù)黑貓投訴平臺顯示，截至6月20日，搜索關鍵詞“凱迪仕智能鎖”共計有506條投訴量，其中已完成456條，近30天投訴量15條，消費者投訴多集中在產品質量、售后服務、靈敏度差、價格波動等。
即便在618促銷旺季，凱迪仕的投訴的確并不算少。
有消費者6月19日投訴稱，“6月14日安裝師傅第一次上門安裝，稱需要定制零件，安裝師傅測量反饋后離開。6月18日本人收到零件。6月19日安裝師傅第二次上門安裝，稱仍然缺少零件，無法安裝。安裝師傅于20：50離開。6月19日京東凱迪仕在線客服21：00稱有些部件沒有制作好，還沒寄出，21：13稱原裝零件可安裝，無需郵寄新零件。客服和安裝師傅不統(tǒng)一，客服前后對話不統(tǒng)一。導致本人兩次無法安裝好智能門鎖。本人要求第三次務必安裝好智能門鎖。”
還有消費者6月16日表示，“本人2022年1月購入凱迪仕x1型號電子鎖，使用原裝電池3個月后提示電量低，更換自己購買的電池后，每次僅使用不到一周就提示電量低，后凱迪仕更換主板，三個月后又一次出現(xiàn)這種情況，八節(jié)電池長的一個月，短的三天就會提示電量低，一年間更換三次主板，購買了大量電池已花費數(shù)百元，且每日擔驚受怕，生怕突然沒電無法回家。今天甚至中午換的電池下午就提示電量低導致兩個老人帶著小孩子鎖在門外，現(xiàn)要求凱迪仕退還貨款，我把鎖給你還回去，不要再禍害人了！”
凱迪仕方面表示，公司內部有專門的質量監(jiān)督體系和人員配置，努力確保產品符合質量標準和檢驗標準，并定期對產品質量和工藝穩(wěn)定性進行全面檢查和評估，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題。
“此外，凱迪仕也在積極參與專業(yè)認證機構的審核和評估。獲取消費者信賴方面，凱迪仕會不斷提高產品質量和服務水平，繼續(xù)全方位提升品牌高度和層次，繼續(xù)提升售后服務體系和專業(yè)隊伍建設，提供及時、專業(yè)的售后服務，解決消費者的問題和訴求。”凱迪仕強調。（港灣財經(jīng)出品）
內容來源：《港灣商業(yè)觀察》施子夫
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