隨著端午小長假的來臨，日前，各大在線旅行平臺紛紛發布最新預測數據。相較于今年以來持續升溫的旅游態勢，酒店、機票價格的回落成為今年端午假期出行的亮點之一。
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有業內人士認為，隨著供給端逐步恢復，旅游市場價格正在回歸理性，曾經普遍性的高價機票與酒店大概率不會重演。伴隨著旅游市場的復蘇，整體消費市場回暖的步伐也在逐漸加快。
訂單量增長迅猛
再次超出預期，這是今年端午小長假許多旅游從業者的直觀感受。
“我們原本準備了1000個庫存，希望在‘618’期間能夠賣完，結果剛上線2天就售罄了，銷售速度遠超我們預期。”車游天下運營總監王巖告訴記者，目前來看“618”大促的節奏也超出了他們預期，“很多消費者已經開始預約出行了，初步預估截至目前的核銷率已接近三成。”
“今年‘618’我們在飛豬上新了多款套餐，其中‘上海百萬石酒店3天2晚可拆分入住’套餐很快就賣了一千多件，目前來看核銷率和消費者滿意度都大幅提升。”上海百萬石溫泉酒店總經理洪巍表示，這次“618”的“開門紅”為接下來的暑期打好了“基本盤”。
“今年‘618’消費者對旅游商品的期待值大大超出了我們的預期，不少消費者甚至買后即‘約’、即時出游。”飛豬“618”項目負責人程沉對記者透露，由于今年“618”大促正值端午假期前夕，今年“618”大促提前一周即完成了既定目標，不少爆款商品甚至還經歷多輪臨時補貨。
飛豬數據顯示，今年“618”大促訂單量同比去年增長160%，交易用戶同比去年翻倍增長。同時，大促已售商品的預約核銷也大幅提前和提升。預計在接下來幾個月的出游旺季內，旅游需求將持續健康復蘇。
銷量猛增的背后，是旅游商品整體價格逐步走向合理。
據攜程近日發布的數據，今年端午假期期間，多地酒店間夜均價較“五一”假期有明顯降低，例如西安的酒店間夜均價較“五一”降低29%、南京降低22%、廣州降低19%。與此同時，機票也迎來價格降幅。截至6月11日，端午假期境內單程機票含稅均價約887元，相較“五一”期間下降約20%。
“一方面經歷‘五一’假期后，大眾出行也趨于理性，在出行目的地上趨于分散。”對于出行價格下降，攜程研究院相關研究員分析稱，“另一方面，隨著供給端逐步恢復，包括近期國內航線燃油附加費下調，旅客出行的成本在逐步下降。”
暑期消費逐步升溫
作為暑期市場的前哨站，端午節假期可謂是旅游市場的風向標，記者注意到，隨著各地氣溫升高暑期將至，具有“夏天”特色的各類消費圍繞旅游這一主線正在迅速升溫。
“我們今年在產品定制策略上下了不少心思，相較于大眾游的路線，我們嘗試了更多新奇小眾的品質線路游商品。”蝸牛假期旅行社總經理稅霞告訴記者，結合暑期的特點，今年公司推出的多項“研學團”備受消費者青睞，“現在已經有七月份的首發團被預約滿了。”
同時，避暑也成為旅游市場的熱門概念。
同程旅行數據顯示，6月以來“漂流”相關產品搜索熱度上漲272%，隨著國內各地氣溫普遍升高，眾多游客組團來到城市周邊，體驗漂流這一親水玩法，在山水間享受夏日的清涼。
除了山間漂流，6月以來同程旅行水樂園相關產品搜索熱度漲幅超過150%。廣州長隆水上樂園、三亞亞特蘭蒂斯水世界和無錫融創水樂園是端午假期最熱門的國內水上樂園類景區。此外各類沿海旅游城市也都成為端午假期熱門目的地。
放量復蘇，是眼下旅游市場復蘇的真實寫照。
根據中國人民銀行發布的2023年第一季度城鎮儲戶調查問卷報告，在問及未來3個月準備增加支出的項目時，“旅游”這一選項與上一季度相比增幅最高，增長10.7個百分點至24%。這一點也從多方得以印證。
“今年年中大促其實很多消費趨勢和往年不太一樣。”頭部直播電商公司謙尋控股負責人告訴記者，今年消費者對于旅游產品、線下消費券、體檢券等線下消費場景的產品購買意愿明顯增強。“為此，我們直播間在貨品選擇上也加大了線下引流類產品的比重，開展了旅游節等特色專場。”該負責人說道，除了機票酒店等旅游產品外，體檢、按摩、餐飲、鮮花蛋糕等線下消費券在此次大促中也占了非常高的比重。
值得一提的是，作為今年旅游市場復蘇的重要一環，各類演出活動的重啟也進一步促進了旅游乃至整個大消費的回暖。
“我們最近就感覺演唱會變多了，而且每次有大型演唱會舉行，我們門店的夜場就非常熱鬧。”
海底撈北京新辰里店店長表示，在5月底的“五月天”演唱會期間，夜間接待人數比平時增長了三倍以上。
而在端午節期間，武漢又將迎來“五月天”演唱會，海底撈武漢薈聚中心店店長表示，門店距離武漢五環體育中心較近，演唱會首日的預訂已經超過了100桌，許多歌迷提前半個月就預訂了位置，目前開放預訂的座位已滿。數據顯示，2023年一季度，全國營業性演出活動近7萬場，同比增長95.42%、
華西證券最新研報分析認為，考慮到此前“五一”長假國內旅游人次與收入均已恢復至疫情前水平，今年暑期旅游出行市場熱度有望全面超過疫前。
（文章來源：上海證券報）
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