與許多成熟的飲品品類相似，純生啤酒市場也存在同質化嚴重、行業競爭愈發激烈的狀況。食品板注意到，樂堡啤酒旗下的樂堡純生啤酒通過深入了解消費者的需求和喜好，聚焦年輕人的日常消費場景，助推消費升級，加速高端化發展。
【資料圖】
樂堡純生煥新升級的同時，為純生品類創新發展樹立了表率，也為快消品企業品類突圍提供了可參考的路徑。
一、煥新升級，樂堡純生如此出挑
樂堡啤酒作為嘉士伯旗下年輕潮流的國際啤酒品牌，擁有著悠久的歷史和獨特的文化。自2012年進入中國市場以來，樂堡啤酒一直保持著高速增長的態勢，深受年輕人的喜愛和追捧。
樂堡純生則是樂堡啤酒的高端線產品，是一款主打年輕潮流，高端輕奢路線的啤酒品牌。本次煥新升級后，樂堡純生在視覺包裝、口感品質和產品設計方面都有著出挑的亮點。
樂堡純生的新包裝
首先，樂堡純生采用了活力綠+流光金潮流配色和活力線條穿梭透明瓶身的新包裝，讓品牌形象兼備年輕活力和高端質感。
其次，樂堡純生采用了易拉瓶蓋設計，一拉就開，讓消費者隨時隨地享受清爽順滑的純生酒液。
最后，樂堡純生采用了高品質的原材料和無菌膜過濾的純生釀造工藝，黃金酒液、清爽口感，搭配全新的視覺和設計，讓消費者在品嘗啤酒時能夠感受到高品質、高檔次的出挑享受。
值得注意的是，樂堡純生還上線了全新的TVC視覺大片，將品牌形象進行場景式融入，聚焦年輕人特別的、值得慶賀的出挑時刻，讓觀眾在欣賞畫面的同時感受到品牌所傳達的充滿活力的氛圍。
樂堡純生的系列煥新動作，跳出了傳統企業單純進行品類教育的固有思維，另辟蹊徑用出挑品質滿足年輕消費群的出挑品味，扭轉了年輕消費者對純生品類的固有思維。這一舉措為其他企業提供了借鑒和啟示，值得行業學習和推廣。
二、場景化融入，為出挑時刻助興
事實上，樂堡純生的成功并非偶然。食品板認為，樂堡純生敢于打破傳統，是因為他們始終保持著敏銳的市場洞察力和創新精神。
一方面，隨著時代的變遷和消費觀念的轉變，啤酒消費已經呈現出年輕化、高端化的特征。《天貓2022啤酒趨勢白皮書》顯示，18-35歲年輕消費者為啤酒消費增長速度最快的人群。
另一方面，啤酒消費場景特性明顯，從傳統的餐飲消費更多拓展到新興社交活動中來。Z世代消費群生活方式和消費觀念的轉變，讓他們更加注重品質、情感等方面的需求。
尤其是在難得的、特別的、值得慶祝的時刻，年輕人通常會想要通過消費升級來表達自己的心情和情感，比如鴿王齊聚、難得放縱、新姿勢GET、終于發工資、假期開始、辛苦一整周等等。為了慶祝這些出挑時刻，他們往往會喝得挑吃得挑，以表達自己的心情和情感，而這些也都是啤酒消費的情緒觸發點。
洞察于此，樂堡純生錨定年輕消費群，以“出挑”為核心概念進行系列化煥新升級，用出挑品質和場景融入契合年輕人對品質和情感的需求。
樂堡純生錨定年輕消費群，以“出挑”為核心概念
對于企業來說，了解消費者的需求和心理是非常重要的。今天，消費者對引發情感和精神共鳴的品牌格外青睞，因為這些品牌幫助他們表達個人情感和愿望。樂堡純生煥新升級的背后，就是要打造與用戶之間的溝通、增強消費體驗等，向受眾傳達“出挑時刻喝樂堡純生”的態度，進而與當下消費者引發情感和精神的共鳴。
三、總結
煥新升級是一場多維度、全視角的戰爭。樂堡純生的成功升級，離不開對年輕消費群體的深入洞察和理解，他們對于啤酒顏值、品質、口感等方面的要求越來越高，同時也更加注重品牌的文化內涵和情感價值。
因此，樂堡純生在產品升級過程中，不僅注重品質、顏值和口感的提升，還通過場景教育來融入年輕人的情感生活，只為滿足年輕人更出挑的選擇。事實證明，只有符合新時代消費者不斷變化的需求，順應年輕人消費理念，才能吸引和打動消費者，從而達到精神共鳴，品牌才能保持活力。
樂堡純生本次升級以“如此出挑”為核心概念，不僅推出了更出挑的產品，還上線了全新的TVC視覺大片進行場景融入，實現了全方位的煥新升級。通過這一系列全新舉措，樂堡純生在年輕潮流的基礎上進一步塑造了輕奢時尚的高端形象，從純生賽道中強勢突圍，在市場上獲得了廣泛的認可和好評。
營業執照公示信息
