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全球快報:靠“有趣”出圈,王小鹵斬獲IAI傳鑒國際廣告獎2金2銀四項大獎

2023-06-22 04:17:04 來源:永州新聞網


(資料圖片)

6月16日,第23屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎禮在北京舉行,被業界譽為“國內廣告創意最高水平及潮流趨勢風向標”的“IAI傳鑒國際廣告獎”重磅揭曉,王小鹵憑借2022 CNY創意廣告、“追劇就吃王小鹵”大劇營銷兩大項目以出彩創意和有趣內容征服消費者,向消費者傳遞快樂,斬獲多項大獎。

聚焦營銷本質,以有趣“人設”匯聚持久共鳴

品牌營銷需要聚焦本質展開,在王小鹵看來,零食的本質就是“好吃+快樂”,做廣告是從商業角度解讀文化,好的廣告是要站在文化的地基上沖浪,因此王小鹵選擇以創意廣告持續輸出和塑造品牌有趣調性,堅持三年的“無厘頭”創意視頻就是這一決策的有力體現。

王小鹵2022 CNY創意廣告延續了往年搞笑、無厘頭的風格,大開想象力腦洞,將葫蘆娃故事中具備國民辨識度的人物作為創意著力點,并結合對中國年文化的深刻洞察發散,推出《誰買誰是爺》《是兄弟就來買我》《王家味就是這個味》《搶買單》4支廣告引笑全網。該系列廣告發布后僅微博平臺播放量即超5215萬次,整合營銷全網總曝光超過3.35億,并撬動超115家頭部新消費、電商、營銷、創意媒體及自媒體爭相報道,一時成為刷屏CNY的優秀廣告案例,不僅取得良好的營銷效果,“有趣”調性也得以深入人心。

深耕大劇營銷,以場景化營銷打開流量密碼

2022年,王小鹵在深刻洞察到追劇是虎皮鳳爪休閑食用的高頻場景后,便開始全年聚焦大劇營銷,并不斷強調“追劇就吃王小鹵”的場景slogan。從《重生之門》《冰雨火》《幸福到萬家》,到《夢華錄》《沉香如屑》《去有風的地方》等爆火大劇,經過不間斷的創意營銷、爆梗廣告語和花式玩法實現一次又一次的出圈。不僅讓觀眾記住了“追劇必備零食”王小鹵,也在觀眾心中建立起“有趣”、“好吃”的品牌形象,真正意義上實現品效合一。

全年投放8部熱播大劇,8次通過大劇出圈,賺足觀眾好感,共斬獲全平臺廣告曝光量超20億,“追劇就吃王小鹵”微博話題總閱讀超過4.5億,品牌主話題王小鹵斷層領先。

以精準切口定位人群,以有趣人設匯聚廣泛共鳴,以玩梗營銷強化品牌口號,通過一系列清晰的整合營銷策略,王小鹵在品牌營銷側的持續深耕,在堅持為消費者帶來快樂、好吃的鹵味零食的同時,更成為創意營銷的一面鮮明旗幟。期待2023年王小鹵為大眾帶來更多有趣的品牌營銷創意!

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