8月29日早上8點，東方甄選淘寶首秀開播。據主播介紹，此次直播會持續到次日凌晨1點。銷量方面，開播一小時，直播間銷售額突破1000萬元，累計觀看突破210萬。截至下午4點，東方甄選淘寶直播間粉絲增長至110萬，直播間觀看人次超1000萬，累計點贊超600萬。
淘寶首秀遭遇“翻車”
(資料圖片僅供參考)
據了解，此次直播間共上架239件商品，覆蓋農產品、生活用品、美妝、家電數碼等數十個品類。優惠力度方面，此次首播東方甄選和淘寶聯手為消費者發放多重福利，包括百萬紅包雨、千萬補貼等福利活動、東方甄選自營產品全場88折優惠。
然而，東方甄選淘寶首秀卻遭遇“翻車”：一款“東方甄選自營煙薯4.5斤裝”產品，88折到手價為23.16元，東方甄選直播間下單還贈送紅包25元，相當于0元購再送1.84元。
數十萬蹲守在直播間的網友發現這一漏洞，迅速下單薅羊毛。在主播未講品情況下，東方甄選這款煙薯在一小時內賣出超過2萬單。隨后直播間進行緊急操作下架。東方甄選方面表示，這款產品會正常發貨。
目前，該款產品折后價已改為26.32元，已賣出超1萬單。
東方甄選App直播受捧
7月26日，東方甄選旗下的“東方甄選自營產品”賬號發布通知稱，因規則要求，該賬號直播間暫停營業三天。當日，東方甄選緊急決定在其自建App上進行自營產品的直播，并開啟85折促銷活動。
值得一提的是，7月27日，“東方甄選直播間被關”引發關注。27日晚，東方甄選在官方微博對此發文澄清：“不是東方甄選直播間被關，是東方甄選自營品店鋪關了幾天，所以旗下小號‘自營產品直播間’也跟著停業三天。東方甄選大號和其他號都正常營業，外鏈正常，請大家不要誤讀哈”。
在大促之下，東方甄選App直播獲得了消費者的捧場。在銷售額方面，7月29日，東方甄選APP銷售額突破3500萬元，連續刷新了前三天1750萬元、3000萬元、3200萬元的紀錄，4天時間總交易額達到1.1億元。
同時，App下載量也迎來小高峰。7月28日，東方甄選App刷新下載量記錄，登上蘋果應用商店購物App榜單第1位、免費榜總榜第8位，僅這一天，就有超33萬用戶下載東方甄選App進行購物。
受此影響，7月28日東方甄選股價漲28.81%，此前26日、27日股價分別跌1.07%和6.5%。
2023財年GMV達100億元
8月25日，東方甄選公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業績。數據顯示，東方甄選實現營收45億元，同比增長651%；凈利潤為9.71億元，相較于2022財年實現扭虧為盈；全年帶貨GMV達到100億元（人民幣，下同），總訂單數達到1.36億單。
東方甄選控股有限公司主席俞敏洪表示，2023財年標志著公司已成為一家以“東方甄選”為名的全新公司，一家自有品牌產品及直播電商公司。目前，東方甄選已成為銷售高質量、高性價比的農業及其他產品的知名平臺，在弘揚中華傳統文化及積極價值觀的同時加速鄉村振興，通過推廣原本缺少銷售渠道的優質產品并提升供應鏈經營效率，提供更多有價值的貢獻。
財報顯示，營收和利潤的大幅增長主要是由于自營產品及直播電商業務的強勁發展。2023財年，東方甄選自營產品及直播電商分部營收為39億元，約占總營收的86%。
自營產品的強勁發展，成為東方甄選增長的一大動力。自2022年4月上線首款自營產品以來，東方甄選持續開發新品，產品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開發超過120款自營產品，2023財年，東方甄選自營產品的總營收超過26億元。
在財報中，東方甄選表示，除了總營收和利潤的高速增長，也格外欣喜地看到公司在過去一年的轉型過程中，積極開拓和創新，從一家領先的在線課外教育服務供貨商向自營產品及直播電商公司轉型做了非常多的探索，推出了一系列高質量的新產品、新內容和新的直播活動。面對更廣闊的賽道、龐大的用戶需求及復雜多變的市場環境，公司搭建了更加完善的組織架構以支持更多新業務的快速發展，吸納和培養了更多專業領域的優秀人才。截至2023年5月31日，整體自營品及直播團隊人數達到1103人，其中供應鏈和產品團隊達到346人。
責編：葉舒筠校對：陶謙
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