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據《廣州日報》報道，在電商平臺“6·18”大促過后，除茅臺價格堅挺外，大部分白酒零售價都出現了不同程度下降，有高端白酒跌破千元，部分白酒產品線上“價格倒掛”現象尤為明顯。
白酒行業分析師蔡學飛說，價格倒掛的原因是供需失衡，銷售商為了回籠資金低價拋貨，市場成交價低于出廠價。這種現象會嚴重影響產品正常銷售，并且導致市場信心不足，從而損害企業形象，影響企業的市場競爭力。
一名廣州市的經銷商提到，經銷商為了銷掉存貨，也會壓低賣價。例如一瓶指導零售價1100元的五糧液，經銷商拿貨900元左右，售價950元。但如果經銷商大批量拿貨，可以把成本壓到低于900元，有出貨壓力時加一點利潤出，就會導致比較極端的倒掛。不僅是和市場最低銷售價倒掛，還和出廠價倒掛。
胡先生還說，每年酒廠對經銷商有回款業績要求，經銷商為完成任務回收資金，只能低價向批發渠道放貨，以致市場積壓白酒過多。
報道舉例，一瓶500毫升的52度五糧液普五第八代，建議零售價為1499元（人民幣，下同，280新元），在京東旗艦店的價格為1069元/瓶，在另一家京東酒水店上，算上大促補貼已跌至919元/瓶。
因供需失衡，中國白酒近期出現出廠價高于批發零售價的價格倒掛現象。
白酒價格倒掛現象出現后，股市上白酒板塊的價格也接連走低，過去兩天累計跌幅3.44%，其中瀘州老窖、五糧液、山西汾酒等多只個股兩日內股價跌幅約5%。
業內人士胡先生透露，近年來中國大多數白酒酒廠加速擴充產能，酒廠將成品酒壓給經銷商。經銷商賣貨速度追不酒廠的壓貨速度，渠道上壓的貨就多了。
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