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蒙牛2023上半年經營利潤增長30%,總裁坦言不確定性增加

2023-08-31 18:49:59 來源:五谷講壇

日前,蒙牛披露了2023年中期業績公告,收入繼續增長,并突破了500億元關口,經營利潤也實現了雙位數增長。8月31日開盤之后,蒙牛股價應聲大漲,漲幅一度在7%以上。

公告顯示,告顯示,今年上半年,蒙牛收入逆勢增長7.1%,達人民幣511.2億元,經營利潤為32.7億元,同比增29.9%,經營利潤率持續提升至6.4%,擴張1.1個百分點,實現全面高質量增長。其中,常溫特侖蘇、蒙牛母品牌牛奶銷售引領行業增長,低溫連續19年穩居市場份額第一,鮮奶持續高速增長,冰淇淋連續3年實現雙位數復合增長。


(資料圖片僅供參考)

對此,蒙牛方面表示,期內,公司堅持高質量發展,圍繞「綠色、營養、智慧」的領先戰略方向,在全面踐行低碳可持續發展、強化乳制品和營養健康技術創新和產品布局、推進全產業鏈數智化轉型的同時,積極強化業務基本盤,實現收入穩健增長,經營利潤率持續提升。

“國內外宏觀環境、供應鏈和市場壓力,這是中國乳業當前必須面對的挑戰。”坦言不確定性加劇的同時,蒙牛總裁盧敏放認為,中國奶業要高質量發展,堅持消費者價值驅動的創新、擁抱數智化和綠色發展三個維度的工作是“破局”所在。

低溫業務連續19年穩居市場份額第一,進軍專業營養賽道

2023年上半年,隨著商超人流和戶外消費場景逐漸恢復,國內消費需求逐步回暖,乳制品銷售亦呈現逐月改善趨勢。

上半年,蒙牛堅持消費者價值驅動的創新,持續打造新產品、開拓新賽道,不斷滿足消費者對美好生活的向往。

蒙牛旗下全球乳業最大單品“特侖蘇”,聚焦“沙漠有機,就是更好有機”品牌主張,引領乳制品行業高端化升級,持續擴大高端奶市場份額領先優勢;低溫板塊順應消費者增強免疫力、回歸低溫酸奶的趨勢,上市“鮮酸奶”系列新品,旗下冠益乳定位中國唯一“健字號”酸奶推出增強免疫力產品,實現蒙牛低溫業務連續19年穩居市場份額第一;高端鮮奶新標桿“每日鮮語”推出新品娟姍4.0鮮牛奶,推動鮮奶消費營養升級,帶動蒙牛鮮奶業務持續跑贏行業。

今年2月,蒙牛還正式進軍專業營養賽道,推出運動營養品牌“邁勝”,以中國首創的液體蛋白科技,開辟了國內液體蛋白補充劑的新賽道。

與此同時,蒙牛堅持自主研發,深耕營養健康技術創新,不斷突破行業“卡脖子”問題:在低溫酸奶領域,今年5月,蒙牛自主研發的本土益生菌PC-01副干酪乳桿菌榮獲中國專利銀獎,為我國專利領域的乳業最高獎;在母乳研究方向,積極推進自主母乳低聚糖HMOs產業化進程;在種業攻堅上,蒙牛自主研發了液相基因組芯片“現代1號”,并推出了“百萬奶牛基因改良計劃”,持續攻堅奶牛單產水平、健康長壽性、群體整齊度等指標提升。

此外,蒙牛繼續堅持全渠道拓展和建設,既保持旗下品牌在線下渠道的既有優勢,同時順應渠道變革趨勢深耕新零售渠道,多維度實現消費轉化,并與消費者建立長期聯系。

值得一提的是,在荷蘭合作銀行公布的「2023年乳業20強」中,蒙牛名列八強,是全球乳業最年輕的十強。

對此,蒙牛方面表示,公司堅持品牌長期主義,傳承「天生要強」的品牌精神,期內持續布局長期體育IP資源,第四次攜手國際足聯,正式成為2026年、2030年FIFA世界杯TM以及2027年FIFA女足世界杯TM全球官方贊助商,配合蒙牛既有的中國航天等重要營銷資源,推動品牌知名度、美譽度和全球影響力全面提升。

實現大白奶市場份額第一,常溫事業部持續推動農村市場下沉

隨著消費市場逐步回暖,國內整體乳制品消費需求及終端銷售平穩復蘇,作為蒙牛“頂梁柱”的液態奶業務也是可圈可點。

先說常溫奶業務,期內,蒙牛常溫事業部穩步增長,常溫液態奶市場份額進一步提升,大單品效應愈發明顯。

隨著消費者越來越重視營養健康和免疫力,常溫純牛奶保持強大需求韌性,特侖蘇、蒙牛母品牌純牛奶銷售繼續領先行業增長,實現大白奶市場份額第一。

期內,常溫事業部通過聚焦「沙漠有機,就是更好有機」的特侖蘇沙漠有機奶,重新定義高端有機奶,引領乳制品行業高端化升級。

常溫事業部通過夯實特侖蘇品牌「更好」的主張,在產品升級創新、品牌傳播和消費者互動上持續發力,驅動品牌力穩定提升,驅動特侖蘇 繼續擴大高端奶市場份額領先優勢,并保持有機純牛奶細分賽道第一。

在市場拓展方面,常溫事業部持續推動農村市場下沉。截至6月底,常溫業務已覆蓋鄉鎮2.6萬個,系統化覆蓋鄉鎮網點超過80萬家,進一步提升鄉鎮級市場鋪市率,并通過數字化管理工具強化鄉鎮市場掌控力、提升區域營銷能力。

再說低溫奶業務,期內,蒙牛低溫事業部聚焦三大細分市場機會,強化功能、美味、營養型酸奶布局和結構化升級。

低溫事業部在美味賽道全面布局,高端打造「每日鮮酪」品牌,定位「好吃到舔勺」的酪酸奶,上市每日鮮酪桂花馬蹄酪和青青柚子酪等系列產品,并同時布局凝固型酸奶和大果粒、全面升級鮮果粒產品;營養賽道推出蒙牛「鮮酸奶」系列產品,主打生牛乳、活菌,提升營養價值,其次順應行業健康趨勢,強化0糖品類布局,推出系列產品;功能賽道布局中國健字號酸奶冠益乳品牌,定位「中國保健酸奶領跑者」,上市增強免疫力產品;同時在益生菌飲料賽道,布局優益C品牌,定位「適合中國人的益生菌」,上市500億復合益生菌新品。近期上市新品均受到消費者和渠道廣泛好評,特別是在高增的新零售業態。

對此,蒙牛方面表示,未來低溫業務將通過一系列品類、品牌、新產品動作,引領低溫酸奶品類重回高速增長。

最后談一談鮮奶業務,2023年上半年,鮮奶品類呈現穩健增長態勢,其中中高端鮮奶品類引領增長,帶動鮮奶消費結構持續提升。

報告期內,蒙牛鮮奶業務增速繼續跑贏行業,高端品牌每日鮮語雙位數增長,市場份額持續提升,穩居高端鮮奶第一品牌。

每日鮮語的品牌知名度保持第一。繼2022年3月上市4.0低脂鮮牛奶后,每日鮮語于4月全面升級成4.0鮮牛奶,運用1納米微膜原生鎖鮮技術鎖住4.0g鮮活乳蛋白和更多原生營養。

配合4.0鮮牛奶升級上市,在華東、華南、華中、西南等主要城市以4.0產品與消費者溝通鮮奶升級,全面塑造高質量、更多鮮活營養的品牌形象。

每日鮮語子品牌小鮮語深受年輕人喜愛,今年上半年銷售額超越去年全年兩倍。鮮奶事業部通過洞察市場需求,持續推出新產品以滿足消費者多元化需求。

每日鮮語與Seasaw Coffee精品咖啡聯名推出冷萃鮮咖啡拿鐵。小鮮語上市A2酪蛋白鮮奶產品,精耕鮮奶賽道。

在跨品類協同創新方面,鮮奶事業部聯合冰淇淋事業部,上市生牛乳綠莎莎風味奶,加強拓展鮮奶消費場景。

渠道表現方面,鮮奶事業部到家業務持續發力,在線份額保持第一,京東平臺穩居第一;高增長新零售渠道保持領先,位列美團買菜、樸樸超市等生鮮電商平臺第一。線下渠道方面,鮮奶業務線下零售系統同比高增,在山姆、永輝、沃爾瑪市場份額保持第一。

“無論哪個品類,都要堅持驅動創新,而且是消費者價值驅動,這個才能讓我們的奶業及消費品行業實現更好的增長。”盧敏放稱。

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