日前，蒙牛披露了2023年中期業(yè)績(jī)公告，收入繼續(xù)增長(zhǎng)，并突破了500億元關(guān)口，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。8月31日開(kāi)盤之后，蒙牛股價(jià)應(yīng)聲大漲，漲幅一度在7%以上。
公告顯示，告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢(shì)增長(zhǎng)7.1%，達(dá)人民幣511.2億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為32.7億元，同比增29.9%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率持續(xù)提升至6.4%，擴(kuò)張1.1個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全面高質(zhì)量增長(zhǎng)。其中，常溫特侖蘇、蒙牛母品牌牛奶銷售引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)，低溫連續(xù)19年穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一，鮮奶持續(xù)高速增長(zhǎng)，冰淇淋連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)。
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對(duì)此，蒙牛方面表示，期內(nèi)，公司堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，圍繞「綠色、營(yíng)養(yǎng)、智慧」的領(lǐng)先戰(zhàn)略方向，在全面踐行低碳可持續(xù)發(fā)展、強(qiáng)化乳制品和營(yíng)養(yǎng)健康技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品布局、推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，積極強(qiáng)化業(yè)務(wù)基本盤，實(shí)現(xiàn)收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率持續(xù)提升。
“國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境、供應(yīng)鏈和市場(chǎng)壓力，這是中國(guó)乳業(yè)當(dāng)前必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。”坦言不確定性加劇的同時(shí)，蒙牛總裁盧敏放認(rèn)為，中國(guó)奶業(yè)要高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持消費(fèi)者價(jià)值驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新、擁抱數(shù)智化和綠色發(fā)展三個(gè)維度的工作是“破局”所在。
低溫業(yè)務(wù)連續(xù)19年穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一，進(jìn)軍專業(yè)營(yíng)養(yǎng)賽道
2023年上半年，隨著商超人流和戶外消費(fèi)場(chǎng)景逐漸恢復(fù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求逐步回暖，乳制品銷售亦呈現(xiàn)逐月改善趨勢(shì)。
上半年，蒙牛堅(jiān)持消費(fèi)者價(jià)值驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新，持續(xù)打造新產(chǎn)品、開(kāi)拓新賽道，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。
蒙牛旗下全球乳業(yè)最大單品“特侖蘇”，聚焦“沙漠有機(jī)，就是更好有機(jī)”品牌主張，引領(lǐng)乳制品行業(yè)高端化升級(jí)，持續(xù)擴(kuò)大高端奶市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；低溫板塊順應(yīng)消費(fèi)者增強(qiáng)免疫力、回歸低溫酸奶的趨勢(shì)，上市“鮮酸奶”系列新品，旗下冠益乳定位中國(guó)唯一“健字號(hào)”酸奶推出增強(qiáng)免疫力產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)蒙牛低溫業(yè)務(wù)連續(xù)19年穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一；高端鮮奶新標(biāo)桿“每日鮮語(yǔ)”推出新品娟姍4.0鮮牛奶，推動(dòng)鮮奶消費(fèi)營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，帶動(dòng)蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)持續(xù)跑贏行業(yè)。
今年2月，蒙牛還正式進(jìn)軍專業(yè)營(yíng)養(yǎng)賽道，推出運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌“邁勝”，以中國(guó)首創(chuàng)的液體蛋白科技，開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)液體蛋白補(bǔ)充劑的新賽道。
與此同時(shí)，蒙牛堅(jiān)持自主研發(fā)，深耕營(yíng)養(yǎng)健康技術(shù)創(chuàng)新，不斷突破行業(yè)“卡脖子”問(wèn)題：在低溫酸奶領(lǐng)域，今年5月，蒙牛自主研發(fā)的本土益生菌PC-01副干酪乳桿菌榮獲中國(guó)專利銀獎(jiǎng)，為我國(guó)專利領(lǐng)域的乳業(yè)最高獎(jiǎng)；在母乳研究方向，積極推進(jìn)自主母乳低聚糖HMOs產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程；在種業(yè)攻堅(jiān)上，蒙牛自主研發(fā)了液相基因組芯片“現(xiàn)代1號(hào)”，并推出了“百萬(wàn)奶牛基因改良計(jì)劃”，持續(xù)攻堅(jiān)奶牛單產(chǎn)水平、健康長(zhǎng)壽性、群體整齊度等指標(biāo)提升。
此外，蒙牛繼續(xù)堅(jiān)持全渠道拓展和建設(shè)，既保持旗下品牌在線下渠道的既有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)順應(yīng)渠道變革趨勢(shì)深耕新零售渠道，多維度實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，并與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期聯(lián)系。
值得一提的是，在荷蘭合作銀行公布的「2023年乳業(yè)20強(qiáng)」中，蒙牛名列八強(qiáng)，是全球乳業(yè)最年輕的十強(qiáng)。
對(duì)此，蒙牛方面表示，公司堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義，傳承「天生要強(qiáng)」的品牌精神，期內(nèi)持續(xù)布局長(zhǎng)期體育IP資源，第四次攜手國(guó)際足聯(lián)，正式成為2026年、2030年FIFA世界杯TM以及2027年FIFA女足世界杯TM全球官方贊助商，配合蒙牛既有的中國(guó)航天等重要營(yíng)銷資源，推動(dòng)品牌知名度、美譽(yù)度和全球影響力全面提升。
實(shí)現(xiàn)大白奶市場(chǎng)份額第一，常溫事業(yè)部持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)下沉
隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖，國(guó)內(nèi)整體乳制品消費(fèi)需求及終端銷售平穩(wěn)復(fù)蘇，作為蒙牛“頂梁柱”的液態(tài)奶業(yè)務(wù)也是可圈可點(diǎn)。
先說(shuō)常溫奶業(yè)務(wù)，期內(nèi)，蒙牛常溫事業(yè)部穩(wěn)步增長(zhǎng)，常溫液態(tài)奶市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，大單品效應(yīng)愈發(fā)明顯。
隨著消費(fèi)者越來(lái)越重視營(yíng)養(yǎng)健康和免疫力，常溫純牛奶保持強(qiáng)大需求韌性，特侖蘇、蒙牛母品牌純牛奶銷售繼續(xù)領(lǐng)先行業(yè)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)大白奶市場(chǎng)份額第一。
期內(nèi)，常溫事業(yè)部通過(guò)聚焦「沙漠有機(jī)，就是更好有機(jī)」的特侖蘇沙漠有機(jī)奶，重新定義高端有機(jī)奶，引領(lǐng)乳制品行業(yè)高端化升級(jí)。
常溫事業(yè)部通過(guò)夯實(shí)特侖蘇品牌「更好」的主張，在產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新、品牌傳播和消費(fèi)者互動(dòng)上持續(xù)發(fā)力，驅(qū)動(dòng)品牌力穩(wěn)定提升，驅(qū)動(dòng)特侖蘇 繼續(xù)擴(kuò)大高端奶市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并保持有機(jī)純牛奶細(xì)分賽道第一。
在市場(chǎng)拓展方面，常溫事業(yè)部持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)下沉。截至6月底，常溫業(yè)務(wù)已覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)2.6萬(wàn)個(gè)，系統(tǒng)化覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)80萬(wàn)家，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)鋪市率，并通過(guò)數(shù)字化管理工具強(qiáng)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)掌控力、提升區(qū)域營(yíng)銷能力。
再說(shuō)低溫奶業(yè)務(wù)，期內(nèi)，蒙牛低溫事業(yè)部聚焦三大細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)，強(qiáng)化功能、美味、營(yíng)養(yǎng)型酸奶布局和結(jié)構(gòu)化升級(jí)。
低溫事業(yè)部在美味賽道全面布局，高端打造「每日鮮酪」品牌，定位「好吃到舔勺」的酪酸奶，上市每日鮮酪桂花馬蹄酪和青青柚子酪等系列產(chǎn)品，并同時(shí)布局凝固型酸奶和大果粒、全面升級(jí)鮮果粒產(chǎn)品；營(yíng)養(yǎng)賽道推出蒙牛「鮮酸奶」系列產(chǎn)品，主打生牛乳、活菌，提升營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，其次順應(yīng)行業(yè)健康趨勢(shì)，強(qiáng)化0糖品類布局，推出系列產(chǎn)品；功能賽道布局中國(guó)健字號(hào)酸奶冠益乳品牌，定位「中國(guó)保健酸奶領(lǐng)跑者」，上市增強(qiáng)免疫力產(chǎn)品；同時(shí)在益生菌飲料賽道，布局優(yōu)益C品牌，定位「適合中國(guó)人的益生菌」，上市500億復(fù)合益生菌新品。近期上市新品均受到消費(fèi)者和渠道廣泛好評(píng)，特別是在高增的新零售業(yè)態(tài)。
對(duì)此，蒙牛方面表示，未來(lái)低溫業(yè)務(wù)將通過(guò)一系列品類、品牌、新產(chǎn)品動(dòng)作，引領(lǐng)低溫酸奶品類重回高速增長(zhǎng)。
最后談一談鮮奶業(yè)務(wù)，2023年上半年，鮮奶品類呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中中高端鮮奶品類引領(lǐng)增長(zhǎng)，帶動(dòng)鮮奶消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)提升。
報(bào)告期內(nèi)，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)增速繼續(xù)跑贏行業(yè)，高端品牌每日鮮語(yǔ)雙位數(shù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌。
每日鮮語(yǔ)的品牌知名度保持第一。繼2022年3月上市4.0低脂鮮牛奶后，每日鮮語(yǔ)于4月全面升級(jí)成4.0鮮牛奶，運(yùn)用1納米微膜原生鎖鮮技術(shù)鎖住4.0g鮮活乳蛋白和更多原生營(yíng)養(yǎng)。
配合4.0鮮牛奶升級(jí)上市，在華東、華南、華中、西南等主要城市以4.0產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通鮮奶升級(jí)，全面塑造高質(zhì)量、更多鮮活營(yíng)養(yǎng)的品牌形象。
每日鮮語(yǔ)子品牌小鮮語(yǔ)深受年輕人喜愛(ài)，今年上半年銷售額超越去年全年兩倍。鮮奶事業(yè)部通過(guò)洞察市場(chǎng)需求，持續(xù)推出新產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者多元化需求。
每日鮮語(yǔ)與Seasaw Coffee精品咖啡聯(lián)名推出冷萃鮮咖啡拿鐵。小鮮語(yǔ)上市A2酪蛋白鮮奶產(chǎn)品，精耕鮮奶賽道。
在跨品類協(xié)同創(chuàng)新方面，鮮奶事業(yè)部聯(lián)合冰淇淋事業(yè)部，上市生牛乳綠莎莎風(fēng)味奶，加強(qiáng)拓展鮮奶消費(fèi)場(chǎng)景。
渠道表現(xiàn)方面，鮮奶事業(yè)部到家業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，在線份額保持第一，京東平臺(tái)穩(wěn)居第一；高增長(zhǎng)新零售渠道保持領(lǐng)先，位列美團(tuán)買菜、樸樸超市等生鮮電商平臺(tái)第一。線下渠道方面，鮮奶業(yè)務(wù)線下零售系統(tǒng)同比高增，在山姆、永輝、沃爾瑪市場(chǎng)份額保持第一。
“無(wú)論哪個(gè)品類，都要堅(jiān)持驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，而且是消費(fèi)者價(jià)值驅(qū)動(dòng)，這個(gè)才能讓我們的奶業(yè)及消費(fèi)品行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的增長(zhǎng)。”盧敏放稱。
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