日前，蒙牛披露了2023年中期業績公告，收入繼續增長，并突破了500億元關口，經營利潤也實現了雙位數增長。8月31日開盤之后，蒙牛股價應聲大漲，漲幅一度在7%以上。
公告顯示，告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達人民幣511.2億元，經營利潤為32.7億元，同比增29.9%，經營利潤率持續提升至6.4%，擴張1.1個百分點，實現全面高質量增長。其中，常溫特侖蘇、蒙牛母品牌牛奶銷售引領行業增長，低溫連續19年穩居市場份額第一，鮮奶持續高速增長，冰淇淋連續3年實現雙位數復合增長。
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對此，蒙牛方面表示，期內，公司堅持高質量發展，圍繞「綠色、營養、智慧」的領先戰略方向，在全面踐行低碳可持續發展、強化乳制品和營養健康技術創新和產品布局、推進全產業鏈數智化轉型的同時，積極強化業務基本盤，實現收入穩健增長，經營利潤率持續提升。
“國內外宏觀環境、供應鏈和市場壓力，這是中國乳業當前必須面對的挑戰。”坦言不確定性加劇的同時，蒙牛總裁盧敏放認為，中國奶業要高質量發展，堅持消費者價值驅動的創新、擁抱數智化和綠色發展三個維度的工作是“破局”所在。
低溫業務連續19年穩居市場份額第一，進軍專業營養賽道
2023年上半年，隨著商超人流和戶外消費場景逐漸恢復，國內消費需求逐步回暖，乳制品銷售亦呈現逐月改善趨勢。
上半年，蒙牛堅持消費者價值驅動的創新，持續打造新產品、開拓新賽道，不斷滿足消費者對美好生活的向往。
蒙牛旗下全球乳業最大單品“特侖蘇”，聚焦“沙漠有機，就是更好有機”品牌主張，引領乳制品行業高端化升級，持續擴大高端奶市場份額領先優勢；低溫板塊順應消費者增強免疫力、回歸低溫酸奶的趨勢，上市“鮮酸奶”系列新品，旗下冠益乳定位中國唯一“健字號”酸奶推出增強免疫力產品，實現蒙牛低溫業務連續19年穩居市場份額第一；高端鮮奶新標桿“每日鮮語”推出新品娟姍4.0鮮牛奶，推動鮮奶消費營養升級，帶動蒙牛鮮奶業務持續跑贏行業。
今年2月，蒙牛還正式進軍專業營養賽道，推出運動營養品牌“邁勝”，以中國首創的液體蛋白科技，開辟了國內液體蛋白補充劑的新賽道。
與此同時，蒙牛堅持自主研發，深耕營養健康技術創新，不斷突破行業“卡脖子”問題：在低溫酸奶領域，今年5月，蒙牛自主研發的本土益生菌PC-01副干酪乳桿菌榮獲中國專利銀獎，為我國專利領域的乳業最高獎；在母乳研究方向，積極推進自主母乳低聚糖HMOs產業化進程；在種業攻堅上，蒙牛自主研發了液相基因組芯片“現代1號”，并推出了“百萬奶牛基因改良計劃”，持續攻堅奶牛單產水平、健康長壽性、群體整齊度等指標提升。
此外，蒙牛繼續堅持全渠道拓展和建設，既保持旗下品牌在線下渠道的既有優勢，同時順應渠道變革趨勢深耕新零售渠道，多維度實現消費轉化，并與消費者建立長期聯系。
值得一提的是，在荷蘭合作銀行公布的「2023年乳業20強」中，蒙牛名列八強，是全球乳業最年輕的十強。
對此，蒙牛方面表示，公司堅持品牌長期主義，傳承「天生要強」的品牌精神，期內持續布局長期體育IP資源，第四次攜手國際足聯，正式成為2026年、2030年FIFA世界杯TM以及2027年FIFA女足世界杯TM全球官方贊助商，配合蒙牛既有的中國航天等重要營銷資源，推動品牌知名度、美譽度和全球影響力全面提升。
實現大白奶市場份額第一，常溫事業部持續推動農村市場下沉
隨著消費市場逐步回暖，國內整體乳制品消費需求及終端銷售平穩復蘇，作為蒙牛“頂梁柱”的液態奶業務也是可圈可點。
先說常溫奶業務，期內，蒙牛常溫事業部穩步增長，常溫液態奶市場份額進一步提升，大單品效應愈發明顯。
隨著消費者越來越重視營養健康和免疫力，常溫純牛奶保持強大需求韌性，特侖蘇、蒙牛母品牌純牛奶銷售繼續領先行業增長，實現大白奶市場份額第一。
期內，常溫事業部通過聚焦「沙漠有機，就是更好有機」的特侖蘇沙漠有機奶，重新定義高端有機奶，引領乳制品行業高端化升級。
常溫事業部通過夯實特侖蘇品牌「更好」的主張，在產品升級創新、品牌傳播和消費者互動上持續發力，驅動品牌力穩定提升，驅動特侖蘇 繼續擴大高端奶市場份額領先優勢，并保持有機純牛奶細分賽道第一。
在市場拓展方面，常溫事業部持續推動農村市場下沉。截至6月底，常溫業務已覆蓋鄉鎮2.6萬個，系統化覆蓋鄉鎮網點超過80萬家，進一步提升鄉鎮級市場鋪市率，并通過數字化管理工具強化鄉鎮市場掌控力、提升區域營銷能力。
再說低溫奶業務，期內，蒙牛低溫事業部聚焦三大細分市場機會，強化功能、美味、營養型酸奶布局和結構化升級。
低溫事業部在美味賽道全面布局，高端打造「每日鮮酪」品牌，定位「好吃到舔勺」的酪酸奶，上市每日鮮酪桂花馬蹄酪和青青柚子酪等系列產品，并同時布局凝固型酸奶和大果粒、全面升級鮮果粒產品；營養賽道推出蒙牛「鮮酸奶」系列產品，主打生牛乳、活菌，提升營養價值，其次順應行業健康趨勢，強化0糖品類布局，推出系列產品；功能賽道布局中國健字號酸奶冠益乳品牌，定位「中國保健酸奶領跑者」，上市增強免疫力產品；同時在益生菌飲料賽道，布局優益C品牌，定位「適合中國人的益生菌」，上市500億復合益生菌新品。近期上市新品均受到消費者和渠道廣泛好評，特別是在高增的新零售業態。
對此，蒙牛方面表示，未來低溫業務將通過一系列品類、品牌、新產品動作，引領低溫酸奶品類重回高速增長。
最后談一談鮮奶業務，2023年上半年，鮮奶品類呈現穩健增長態勢，其中中高端鮮奶品類引領增長，帶動鮮奶消費結構持續提升。
報告期內，蒙牛鮮奶業務增速繼續跑贏行業，高端品牌每日鮮語雙位數增長，市場份額持續提升，穩居高端鮮奶第一品牌。
每日鮮語的品牌知名度保持第一。繼2022年3月上市4.0低脂鮮牛奶后，每日鮮語于4月全面升級成4.0鮮牛奶，運用1納米微膜原生鎖鮮技術鎖住4.0g鮮活乳蛋白和更多原生營養。
配合4.0鮮牛奶升級上市，在華東、華南、華中、西南等主要城市以4.0產品與消費者溝通鮮奶升級，全面塑造高質量、更多鮮活營養的品牌形象。
每日鮮語子品牌小鮮語深受年輕人喜愛，今年上半年銷售額超越去年全年兩倍。鮮奶事業部通過洞察市場需求，持續推出新產品以滿足消費者多元化需求。
每日鮮語與Seasaw Coffee精品咖啡聯名推出冷萃鮮咖啡拿鐵。小鮮語上市A2酪蛋白鮮奶產品，精耕鮮奶賽道。
在跨品類協同創新方面，鮮奶事業部聯合冰淇淋事業部，上市生牛乳綠莎莎風味奶，加強拓展鮮奶消費場景。
渠道表現方面，鮮奶事業部到家業務持續發力，在線份額保持第一，京東平臺穩居第一；高增長新零售渠道保持領先，位列美團買菜、樸樸超市等生鮮電商平臺第一。線下渠道方面，鮮奶業務線下零售系統同比高增，在山姆、永輝、沃爾瑪市場份額保持第一。
“無論哪個品類，都要堅持驅動創新，而且是消費者價值驅動，這個才能讓我們的奶業及消費品行業實現更好的增長。”盧敏放稱。
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