微頭條丨又一個美妝代言人涼了！

文/陸拾柒

今日（6月21日），中國臺灣知名藝人炎亞綸相關丑聞在各大社交平臺刷屏。其中，“炎亞綸承認和未成年人發生關系”“炎亞綸竟然還化了妝”等多個話題一度登上微博熱搜榜一位置。

(資料圖片)

截至目前，相關輿情仍在持續發酵中。而據青眼號外調查，前“飛輪海”組合成員炎亞綸成名多年，廣受中國臺灣和大陸觀眾的喜愛，更曾先后代言過苾萊寶、KLOWER PANDOR、566等多個美妝相關品牌。

若事件屬實，將面臨1-7年刑罰

公開資料顯示，炎亞綸本名吳庚霖，1985年11月出生于中國臺灣省臺北市，2004年首次出演電視劇《安室愛美惠》，由此進入演藝圈。2005年11月，炎亞綸因出演知名科幻劇《終極一班》走紅，并于同年12月作為飛輪海組合成員正式出道，目前其個人微博賬號粉絲已超過1900萬。

截自炎亞綸個人微博

昨日（6月20日），有網友在社交平臺喊話炎亞綸，稱他對17歲男孩下手，還曝光了兩人的聊天截圖，內容是炎亞綸想私下和解。后不久，該喊話炎亞綸的網友再發長文，指控炎亞綸與未成年的他（當時16歲）發生性關系還拍了影片，視頻在網絡流出，還稱視頻外泄后甚至被炎亞綸幾萬塊打發分手。

當日晚間，炎亞綸就此事作出回應，承認自己與未成年人發生關系，并表示愿意當面向其道歉。今日（6月21日），該網友就上述性侵事件召開新聞發布會，炎亞綸現身現場并向其鞠躬致歉。不過，該網友并未接受炎亞綸的道歉。隨后，炎亞綸事件當事人稱不接受道歉的話題沖上微博熱搜榜第一位置。

值得一提的是，由于近年來炎亞綸的負面新聞不斷，因此其在中國內地的動向頗為低調，其本人官方微博動態停留在2021年11月。此外，“@炎亞綸微吧”已于2021年停更，“@炎亞綸內地后援會”最新一條動態則停留在去年11月份。

青眼號外還注意到，目前“@炎亞綸后援總會”顯示因違反社區公約已被禁言，該賬號最近的一條動態時間則停留在2019年。

截自@炎亞綸后援總會

而針對此事件，有媒體引述法律界人士的公開說法稱，若炎亞綸偷拍私密視頻等行為屬實，或因觸犯臺灣地區的《兒童及少年性剝削防治條例》，將面臨1到7年以下的有期徒刑和受到超百萬新臺幣的罰款。

毋庸置疑，雖然炎亞綸丑聞事件還未有最終的官方定論，但其接下來的演藝生涯必將由此遭受重大打擊，這也一定程度上會波及到其代言的品牌們。

代言涉及多個美妝品牌

據青眼號外調查，炎亞綸的代言涉及美妝、保健品、快消等領域，其曾代言過多個美妝相關品牌。這當中，包括今年官宣沒多久的中國臺灣頭部日化集團耐斯企業旗下知名日化品牌566，以及在2022年官宣的中國臺灣香氛品牌KLOWER PANDOR、保養品牌J.GAO和日本護膚品牌宓萊寶。此外，炎亞綸還代言過多個醫美品牌，如DR cink、愛爾麗和朵璽。

值得一提的是，上述美妝相關品牌多數以中國臺灣地區的品牌為主，且大多數并未進入中國內地市場。青眼號外調查發現，目前僅宓萊寶品牌已在天貓開設官方旗艦店，當問及“炎亞綸是否仍為該品牌代言人時”，該店客服明確表示否認。

眾所周知，一旦代言人出現不可逆轉的丑聞事件，品牌如今都會以最快速度表明立場，與其劃清界限。對此，有業內人士表示，品牌方在代言人“翻車”后迅速與之切割，可以一定程度降低對品牌的誤傷。

“當下有不少品牌采用多星代言方式，這就是提前為應對代言人‘翻車’可能帶來的品牌負面效應做準備?！痹撊耸窟M一步指出。

事實上，當前品牌的維權意識也在逐步增強。如在吳亦凡出事后，曾與其合作過的國內某知名美妝企業，就申請對吳亦凡關聯公司內蒙古潮廷文化傳媒有限責任公司財產保全，根據法院裁定，凍結了該公司賬戶中1332.91萬元。

一位不愿具名的美妝品牌負責人曾告訴青眼，“通常品牌與明星簽訂代言合作時均會簽訂道德條款，一旦明星出現吸毒、嫖娼、偷漏稅等違法失德行為，就會自動解約，甚至有可能需要賠償品牌的損失?！?

但總體來看，目前品牌代言人翻車，企業索賠成功的案例少之又少。這也提醒品牌，如果只注重其熱度和知名度，而不進行深入的調查了解，貿然選擇代言人則會招來難以挽回的損失。

選擇明星代言需謹慎

確如上述業內人士所言，近年來或因受吳亦凡、李易峰、鄭爽、鄧倫等明星塌房事件影響，這也導致了如今品牌在選擇代言人、和明星名人的合作模式等方面，都有了新的變化。顯而易見的是，近年來美妝“品牌代言人”已由尋?？梢娮兊们缚蓴?。

據青眼號外此前不完全統計，自2022年至2023年2月底期間，有100個美妝品牌官宣了與共120位明星的代言合作。而在這120位明星代言頭銜中，頭銜為傳統的“代言人”、“形象代言人”、“品牌代言人”的僅21個，占比約18%。

“一般來說，品牌代言人是品牌方授予的最高級別稱呼，國際品牌大多數還有全球代言人和某地區代言人的區分。”一位國內知名功效性護膚品牌的創始人曾告訴青眼號外，“授予品牌大使、xx官的頭銜，要么是為了某個營銷活動請的幾個月的短期代言，要么就是藝人級別不夠成為代言人，但是擁有一定熱度，因此授予品牌代言人之外的頭銜?！?

此外，品牌會同時或者相對較短時間內，簽約多位代言人也漸漸成為了一種趨勢。對此，一位不愿具名的國內頭部美妝品牌負責人表示，“選擇設置頭銜不同的多位代言人，其實是根據當下品牌營銷的節奏及與明星合作深度來確定的，目前市場變化快，品牌也會根據產品和明星之間的強聯系，挖掘出最適合雙方的營銷方式，賦予產品獨特的‘人格形象’、或者說‘靈魂’。"

“防止翻車是一個重要因素，有多位代言人，可以防止因為唯一代言人翻車而給品牌帶來較大影響，避免將翻車代言人撤下后，沒有別的代言人可用?！币晃挥兄?0余年營銷經驗的資深行業人士如是說。

總的來說，化妝品作為快消品的一種，廣告營銷是品牌激活市場勢能的重要選擇。正因如此，企業利用明星的影響力打開產品知名度，而明星為品牌背書獲得報酬，本是件可以實現雙贏的事情。但水能載舟亦能覆舟，若將品牌聲譽和產品銷量完全寄托于明星名人的身上，恐怕也并非是明智之舉。

此次炎亞綸塌房，又一次提醒美妝企業或品牌，選用代言人不能一味只看重流量，一定要慎之又慎，以避免對品牌形象造成傷害。

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