名創優品×皮克斯獨家上線“開心烘焙”聯名產品

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北京商報訊（記者 張君花）6月20日，名創優品與迪士尼延續雙方此前合作模式，獨家上線了與皮克斯動畫IP聯名的開心烘焙系列產品。同時，位于廣州北京路核心商圈的名創優品廣州旗艦店煥新成為皮克斯主題門店。本次名創優品與皮克斯的聯名合作，推出了超100款的聯名產品，覆蓋生活百貨、毛絨公仔、寵物品類、文具玩具等品類。其實，早在2021年，名創優品就聯合皮克斯推出“玩具總動員”聯名款產品，同時在線下打造了4家玩具總動員超級主題店。

以興趣消費構筑內容高地，名創優品要從零售公司轉變成興趣消費驅動的內容公司。而興趣消費最典型的代表，就是IP聯名產品。曾在2020年，名創優品正式與迪士尼合作，從此掀起了迪士尼IP聯名的狂熱玩法。先后推出草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個大熱IP的聯名產品。

對于名創優品來說，IP戰略不僅僅是推出聯名產品，更是與年輕消費者交流的橋梁。未來，名創優品將繼續以興趣消費為核心，憑借其強大的供應鏈和商品開發整合能力，持續探索產品與IP相互促進的生態模式。

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