1、受眾指的是信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。
【資料圖】
2、受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看體現為具有豐富的社會多樣性的人。
3、隨著研究的發展，傳播學者們發現受眾并不是單純的、被動的接受者，也不是同質的，不同的受眾對于同一傳播信息會產生不同的反應，受眾在傳播過程中的作用開始受到重視。
4、而受眾的特點真正實現從傳者中心論到受眾中心論的轉變是在20世紀60年代。
5、受眾中心論的研究者認為，受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。
6、受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。
7、這也就是所謂的受眾本位意識論。
8、擴展資料新聞機構要使自己的傳播取得效果，就必須努力適應受眾的新聞需求。
9、受眾需要決定于受眾對客觀世界關注的程度。
10、受眾經濟活動、生活水平、教育程度、文化素質越高，社會責任感越強，知政、議政、參政的欲望越強，個人和社會生活關系越密切，獲取新聞的欲望也越強；受眾又因社會地位、職業、年齡、興趣等不同，需要也有所不同。
11、總的來說，受眾需要既有共同性，又有差異性。
12、為了滿足受眾的需要，就必須經常性地開展受眾調查。
13、受眾調查是了解受眾的最常見的一種方式。
14、受眾調查是了解受眾的基本渠道。
15、在做出重大決策的前后，受眾調查的意義更加突出。
16、2、受眾調查可以為受眾提供一個表達自己要求的渠道，使受眾在信息傳播中占據更加主動的地位。
17、3、在重大新聞事件發生時，受眾調查可以迅速了解受眾對該事件的主要意見和態度。
18、4、受眾調查也可以成為新聞報道的一種手段，或者為媒體的新聞報道提供資源，即調查報道。
19、參考資料來源：百度百科-受眾參考資料來源：百度百科-受眾調查。
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