【世界速看料】618快消行業增長顯著，食品品牌成交GMV同比提升164%

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最新數據顯示，快手618購物節期間（6月1日-6月18日），快消行業整體GMV顯著增長，其中快消品牌成交GMV同比提升126%，食品品牌成交GMV同比提升164%，跨境行業成交GMV同比提升273%，百貨健康品牌成交GMV同比增長110%，汽車行業整車交易成交GMV破3億。

在快手電商“川流計劃”的曝光加持下，此次618活動期間，不少品牌自播發展實現新突破。食品品牌自播GMV同比增長85%，百貨健康品牌自播GMV同比提升130%。

在品牌榜單上，五菱汽車、超市優選、認養一頭牛憑借618期間的突出銷售成績位列快消行業TOP3。

圍繞“好的生活，可以不貴”的主題，快手電商在此次618活動中投入100億平臺流量和10億商品補貼，并推出跨店滿減、尾款立減、大牌大補、分期免息、直播間消費金、品牌商家會員等多種玩法。與此同時，不少品牌商家也拿出海量低價好貨回饋粉絲。

其中，五菱汽車聯合快手推出618限時限量超大福利補貼活動，以五菱宏光 MINIEV 家族車型為例，不僅至高直降 13000 元，額外每臺車車價再優惠 5%，至高優惠補貼 3490 元，充分滿足了用戶出行需求。依托快手平臺補貼疊加五菱官方優惠的雙重鉅惠，今年618，超過7200輛五菱汽車通過快手電商進入家庭，銷售額總計超過3億元。

不僅是618大促期間，今年以來，大量快消品牌獲得高速成長。此前立白推出快手家清行業首個超品日，結合淄博燒烤熱點打造“進淄趕烤·立白歡‘洗’”直播間，總場觀超270萬，多個話題登上全網熱搜熱榜，累計曝光超3億；同時多款產品在活動中大賣，整體GMV達659萬，立白快手自播GMV環比增長超189%，實現銷量和口碑的雙重轉化。

快手電商快消行業還打造了吃貨節、踏青嘗鮮季、健康節等類目營銷活動IP，投入億級曝光資源扶持，以全年爆發節點助力商家實現生意持續增長。

通訊員 鳳雯

校對 王菲