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近日，南都記者獲悉，有消息稱瑞幸發布的“昆侖煮雪拿鐵”新品涉嫌侵權觀夏已有品牌，引發眾多消費者熱議。6月25日，觀夏官方客服回應南都記者稱，兩家品牌方并沒有相關合作，并不存在聯名情況，并表示“昆侖煮雪”為觀夏獨立創作的商品名稱，在事后也對“昆侖煮雪”進行了相關類別的商標注冊工作。截至南都記者發稿時，瑞幸方尚未對此事作出回應。
瑞幸發布“昆侖煮雪拿鐵”新品。
6月19日，瑞幸發布“昆侖煮雪”咖啡新品，當天下午，觀夏品牌方北京廣宜科技有限公司（以下簡稱“觀夏 ”）在微博、小紅書等社交媒體上發布了相關澄清公告，表示從未開展過任何咖啡業務，也未與瑞幸方存在合作關系與業務往來，并聲明稱，公司于2019年開始使用“昆侖煮雪”品牌，且在主營的產品上獲得了“昆侖煮雪”商標的注冊證書。同時，觀夏品牌方也提醒消費者仔細甄別，避免混淆。
6月25日，針對瑞幸“昆侖煮雪”品牌未經授權使用“昆侖煮雪”商品名稱一事，觀夏官方客服回應南都記者稱，“昆侖煮雪是我們觀夏的一款香氣，每款香氣都是有創作靈感的”，并表示，觀夏與瑞幸從未有過任何合作。
瑞幸官方顯示，6月19日發布的“昆侖煮雪”咖啡，是瑞幸與國產動漫《鏢人》聯名推出的咖啡新品，在瑞幸相關詳情頁中，出現到“飲一口東方香”“靈感源自昆侖山脈的凜冽與獨特”等文字。截至南都記者發稿前，瑞幸品牌方并未就此事作出回應。
南都記者從中國商標網獲悉，“昆侖煮雪”商標已經被觀夏所屬公司北京廣宜科技有限公司注冊，獲得注冊證書，商標分類為第3類，包含“洗發香波；香薰沐浴鹽；芳香精油；香膏；香水；個人或動物用除臭劑；香薰藤條；化妝品”等品類。
南都記者從國家企業信用信息公示系統了解到，觀夏屬于北京廣宜科技有限公司旗下品牌。該公司成立于2018年5月，法人代表為劉惠璞，由多方共同持股，旗下包含聽泉茉莉、恨水點茶、納蘭梅、As summer、觀夏、書院蓮池、觀冬、浮光竹影、Summer Lab、溺海之橙、槐南一夢、to summer等在內的多個商標。
根據國家企業信用信息公示系統顯示，瑞幸咖啡（北京）有限公司成立于2017年10月，法人代表為李如鵬，由瑞幸咖啡（香港）有限公司全權持股。
此次瑞幸“昆侖煮雪”事件也并非瑞幸第一次陷入爭議風波。南都記者從國家市場監管總局官網了解到，2020年9月瑞幸咖啡（北京）有限公司在內的5家企業曾因虛假宣傳行為被國家市場監管總局處以200萬元的處罰。行政處罰決定書顯示，瑞幸公司虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標，通過多方渠道對外廣泛使用宣傳虛假營銷數據，欺騙、誤導相關公眾，構成了虛假宣傳行為。
（文章來源：南方都市報）
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