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露營成為近年來非常有代表性的潮流生活方式之一。“品牌營銷界”近日發(fā)布了一份露營產(chǎn)業(yè)相關(guān)的報告，報告綜合了多家第三方專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)。經(jīng)過幾年的沉淀，露營產(chǎn)業(yè)已完成新興業(yè)態(tài)向成熟市場的過度，在政策與市場的雙向驅(qū)動下，露營產(chǎn)業(yè)必將拉動各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)成長，未來可期。
報告指出，愛奇藝 2022 年率先推出國內(nèi)首檔戶外露營體驗真人秀《一起露營吧》，憑借對露營興趣群體和潮流趨勢的洞察，節(jié)目播出兩季便成為觀眾選擇露營裝備和目的地時的“場景化種草機(jī)”。在社交平臺上，網(wǎng)友跟隨兩季節(jié)目曬出同款露營穿搭、美食、裝備和露營小游戲“種草”“拔草”筆記。節(jié)目中，露營場景里多樣化的露營攻略，無形中促進(jìn)著露營產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
跟風(fēng)打卡的熱潮也延伸到露營城市和露營地的選擇上，報告中提到，在社交平臺上可以看到，用戶通過露營綜藝來反向種草露營城市。《一起露營吧2》第一期浙江安吉主題城市露營，帶火了安吉小杭坑露營地，成功上榜攜程中安吉9大露營地推薦No.1。“一部綜藝帶火好幾座城，成功點燃了觀眾的露營熱情。”報告指出，綜藝+旅游的搭配組合已然體現(xiàn)了綜藝與城市旅游兩個不同產(chǎn)業(yè)間的需求和互動關(guān)系，達(dá)到“綜藝+城市文旅”的效果。《一起露營吧》通過綜藝內(nèi)容為觀眾刻畫的理想畫面，為城市文旅注入了新的活力，進(jìn)一步激活了露營綜藝IP的商業(yè)價值。
數(shù)據(jù)來源于攜程官網(wǎng)
在露營產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟的同時，得益于露營綜藝構(gòu)建的理想化露營場景，“精致露營”進(jìn)一步走進(jìn)大眾視野，成為新時尚生活方式的代表。《一起露營吧》作為愛奇藝推出的首檔完全以露營為主體的真人秀，跟隨市場趨勢和用戶興趣在兩季內(nèi)容上不斷推陳出新，首季以新手友好度高的價值信息輸出展開，著力展現(xiàn)露營攻略和舒適體驗感，打破真人秀與觀眾生活場景的壁壘，激發(fā)大眾的露營熱情。第二季以社交露營為主題，以全新的環(huán)節(jié)設(shè)計滿足年輕人社交復(fù)建的強(qiáng)需求，讓觀眾在綜藝中再次找到露營的新鮮感也為大家的下一次露營提供了更多想象空間。
近六成年輕人每月至少參與戶外活動一次，其中徒步、騎行、露營最受年輕人喜歡。當(dāng)下，“露營熱”不僅代表著年輕群體對潮流生活方式的偏愛，更是年輕人社交首選的放松場景。在露營消費群體中 90 后、00 后占比攀升至43%，而80 后占比44%，78%的95后表示在露營過程中更容易找到興趣一致的朋友。品牌營銷界在《這份露營報告里，藏著年輕人的秘密》中提到，隨著露營潮流的不斷升溫，內(nèi)容驅(qū)動和攻略分享也在無形中影響大家的消費決策，多個線上平臺以“露營”為主題打造的綜藝內(nèi)容已經(jīng)成為大眾了解露營資訊的第一渠道方式。
2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
從小眾到頂流，在露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，綜藝所提供的正向引導(dǎo)和推動作用不可忽視。露營綜藝為整個露營產(chǎn)業(yè)帶來了囊括市場規(guī)模、消費、文旅等多個方面的增長點，依托平臺強(qiáng)大的傳播力和內(nèi)容種草力，綜藝節(jié)目在露營產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展中，必將成為又一個有力推手。(中新經(jīng)緯APP)
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