豐巢互動媒體獨(dú)立運(yùn)營豐巢媒介服務(wù)，依托豐巢智能設(shè)備，構(gòu)造了一張具有近30萬臺柜機(jī)點(diǎn)位，覆蓋全國200個(gè)多重點(diǎn)城市、14萬個(gè)優(yōu)質(zhì)小區(qū)，鏈接超過3.5億消費(fèi)者的“人-貨-場”時(shí)空網(wǎng)絡(luò)。作為創(chuàng)新型生活圈媒體，豐巢互動媒體基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動，在整合營銷、跨界營銷、創(chuàng)新營銷中保持高活躍度，業(yè)務(wù)合作已覆蓋15個(gè)行業(yè)，近3000個(gè)品牌，市場占有率環(huán)比穩(wěn)步正向增長。豐巢互動媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷變現(xiàn)路徑上做了哪些創(chuàng)新探索呢？
1、廣告主瞄準(zhǔn)投放“主題皮膚”，新增轉(zhuǎn)化有效果
如何打造熱點(diǎn)營銷事件，通過渠道與創(chuàng)意的融合，各界都在努力找尋突破點(diǎn)。從豐巢互動媒體爆款營銷事件來看，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，通過品牌與柜機(jī)跨界聯(lián)合下沉社區(qū)，制作出“有趣且自然”的爆款，成為值得研究的現(xiàn)象。隨著廣告創(chuàng)意素材在柜機(jī)皮膚的投放量持續(xù)走高，品牌選擇鎖定社區(qū)媒介，將自身影響力最大化疊加，觸達(dá)更多用戶圈層。
故宮IP、橋頭蘸料、洗鞋貓等品牌，根據(jù)定位精準(zhǔn)的用戶畫像，向核心受眾傳達(dá)品牌理念，在社區(qū)場景中有趣地植入，傳遞理念。
2、粉絲價(jià)值鏈疊加柜機(jī)液晶屏，破圈營銷熱度攀升
基于商業(yè)模式拓展需求，擁有更多更年輕用戶則成為商業(yè)模式的核心關(guān)鍵要素之一。豐巢柜機(jī)液晶屏，通過結(jié)合粉絲價(jià)值鏈，IDOL的流量與KOL流量、品牌影響力導(dǎo)引用戶到渠道平臺購買轉(zhuǎn)化，形成長鏈路運(yùn)營、短鏈路購買決策相結(jié)合的模式，對于年輕用戶，尤其是年輕女性群體來說吸引力很大?？系禄?ldquo;瘋狂星期四”在全國豐巢柜機(jī)疊加效應(yīng)下，加之頂流王源、朱一龍明星光環(huán)加持，成功將席卷全國，銷量增長顯著。
3、柜貼柜機(jī)互動廣告成專屬必殺技，互動拉滿聚焦目標(biāo)用戶
品牌合作客戶，在近兩年來愈加重視多渠道媒介的組合投放，希望保持品牌認(rèn)知度和對目標(biāo)用戶的影響。柜機(jī)派樣搭配柜貼展示，直接把“植入-曝光”這個(gè)短鏈路，變成“領(lǐng)取-使用-互動”這個(gè)長鏈路，直接引導(dǎo)到購買場景。其中，競爭較為激烈或處于擴(kuò)張期的品牌，更是意愿更加強(qiáng)烈地希望持續(xù)增加廣告曝光，強(qiáng)化品牌影響。
合作案例：CHALI茶里X豐巢
就在最近，CHALI茶里聯(lián)合豐巢做了一次新品推廣活動。作為中國高端茶飲品牌，專業(yè)茶服務(wù)提供商，查里的核心人群是90后、00后消費(fèi)群體，品牌訴求是希望引起年輕用戶的關(guān)注，學(xué)生群體，年輕一代是新式茶飲線上新零售的消費(fèi)主力軍，也是重度網(wǎng)購族群，通過新產(chǎn)品推廣，激活老顧客，吸引新顧客。豐巢互動媒體提供了整體解決方案：
1、幫助客戶把握校園資源。
豐巢擁有龐大的學(xué)校資源。入駐1000+所學(xué)校，覆蓋全國28個(gè)省、92個(gè)市、409個(gè)區(qū)，校園柜機(jī)共3000+臺，全面覆蓋學(xué)生的生活軌跡。大學(xué)生網(wǎng)購需求旺盛，部分學(xué)校的柜機(jī)周轉(zhuǎn)率達(dá)到了200%，所以在學(xué)校的廣告觸達(dá)率更高，覆蓋效果也更好。
2、提供樣品派發(fā)、品牌柜貼、液晶屏廣告、取件通知等組合式投放方案，完成“產(chǎn)品曝光-產(chǎn)品試用-銷售轉(zhuǎn)化”的全鏈路營銷。
隨包派樣這種體驗(yàn)式營銷方式，幫助CHALI茶里解決了新品試用問題，讓潛在消費(fèi)者體驗(yàn)了產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)了購買意愿的轉(zhuǎn)化；品牌柜貼，展示面積達(dá)3.6㎡-21.6㎡，位于校園主干道，是學(xué)生每天都會經(jīng)過的地方，強(qiáng)有力的視覺沖擊，讓品牌商家的產(chǎn)品信息更醒目；取件通知，此次合作的的文案為“【棒棒2021】點(diǎn)擊免費(fèi)領(lǐng)取2021年第一棒，CHALI茶里送你可嚼可泡的棒棒奶茶！”，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至領(lǐng)取頁面，超高轉(zhuǎn)化率實(shí)現(xiàn)新品有效傳播。
合作案例：王者榮耀X豐巢。
運(yùn)用豐巢線上線下資源，串聯(lián)“神秘來信”傳播路徑，召集玩家互動并擴(kuò)散傳播，實(shí)現(xiàn)報(bào)名參與活動破30萬人，實(shí)現(xiàn)激活玩家的同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)散。
合作案例：戰(zhàn)馬X豐巢。
瞄準(zhǔn)豐巢特有目標(biāo)人群，以“城市跑男”快遞小哥為切入點(diǎn)，為戰(zhàn)馬提供特定場景營銷，鎖定電商節(jié)點(diǎn)，集中派件高峰關(guān)懷快遞小哥，給快遞員提供能量福利，獲得社會正面輿論，樹立品牌形象。項(xiàng)目以以東莞為案例，全國復(fù)制，多地聯(lián)動營銷。
豐巢互動媒體核心受眾主要為年齡18~45歲的熱衷網(wǎng)購的年輕用戶，已合作品牌方目標(biāo)用戶與其較為匹配，充分發(fā)揮營銷價(jià)值。其中多形式的資源組合投放內(nèi)容，反復(fù)對用戶進(jìn)行觸達(dá)與影響，縮短購買鏈路及打造爆品。除了單項(xiàng)資源選擇，豐巢互動媒體更能為品牌提供組合選項(xiàng)，個(gè)性化定制營銷方案，實(shí)現(xiàn)投放效果最大化。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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