在競爭激烈的零售行業，與時俱進、敢于創新是必不可少的，國美也正是如此。在消費市場迎來強勁復蘇的后疫情時代，國美真快樂APP憑借全品類和娛樂化營銷兩大殺手锏引爆了消費熱潮！
作為一家擁有34年歷史的零售業巨頭，國美已從傳統的線下家電連鎖賣場轉型為打通線上線下的全品類綜合型平臺。近年來，國美通過招商+自營+定制的模式，建立全品類大采購平臺,主力打造除家電外的食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護六大類目商品采購平臺。
在以線下家電賣場為主的年代，國美之所以能夠得到廣大消費者的青睞，其強大的供應鏈體系功不可沒！到了新零售時代，國美繼續發揮供應鏈優勢，并進行全品類擴張，與此同時，構建線上線下雙平臺,通過“真快樂”發力線上，線下以3400多家門店護盤，國美業務全線開花。
國美憑借幾十年來積攢的商脈，并依靠自身完善的銷售和配送體系，以全國集中采購的模式來擴大產銷規模、降低采購成本、讓利消費者，將產品價格進一步放低，做到持久性的真低價，使得國美產品價低質優的好口碑進一步延續。
在今年5月的一系列活動中，真快樂APP向消費者展示了什么叫做全品類的真低價。促銷中不僅包括國美的傳統強項家電類滿2600減520元，還有百款好物買一贈一，其中包含食品飲料、美妝個護、衣帽服飾等不同類別。值得一提的是，在五一期間國產食品、美妝個護、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水等非家電品類排名更是超越了家電品類。過去大家常說的“買家電，到國美”，已經變成了“購物就上真快樂”。
正如應用介紹中所描述的，真快樂是一款娛樂化社交化的購物APP。國美創始人黃光裕回歸后，重點提出了娛樂化營銷戰略，還將國美在線升級為真快樂APP。在會議中，黃光裕提到“娛樂化營銷不是帶貨，是在娛樂中分享，把真快樂APP存在手機上，在買貨的時候玩，玩的時候買貨。”不得不說這對于國美和整個零售業而言，都是一項重大革新。
隨著新零售的興起，傳統電商模式逐漸面臨困局，而全品類+真低價+娛樂化成為國美破局的新法寶！真快樂APP將這三者融為一體，應用中不僅產品全、價格低，還有許多趣味十足的玩法能夠吸引住消費者。在近期的520活動中，國美真快樂APP推出了勁爆的情人專屬價、52000份情人專屬禮，以及520.13.14爆點秒殺、情侶同款買1贈1等精彩促銷。而這些勁爆價是需要通過翻卡牌、砸金蛋、好友助力、限時秒殺、刮刮卡等娛樂互動的方式才能夠獲得，“邊玩邊買”成為真快樂APP的特有魅力。
如今90后、00后已逐漸成為零售業的消費主力，與中老年人相比，年輕人的購物方式有很大的不同，搶購、拼團、看直播購物深受年輕人的喜愛。真快樂APP中的“搶-拼-ZAO”組合玩法讓傳統的購物變成了一種娛樂享受，其中包含張張都有神秘感的翻卡牌游戲，還有九九ZAO動團抽取20克金條豪禮，真快樂秀場的精彩直播等不同欄目，處處體現了“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的娛樂化營銷理念。
隨著娛樂化與全品類優勢的深入人心，國美在娛樂化零售賽道下保持著高速增長，僅在五一大促期間UV就同比增長297.63%，支付人數比平日提升567%，GMV提升123%。并且在母親節、網絡情人節等多個節點瘋狂刷屏，已經成為了國內消費者較為信賴的零售平臺！
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