國(guó)美娛樂(lè)化再“出圈”，這個(gè)520玩出新花樣——“價(jià)”給你·真快樂(lè)，每天爆點(diǎn)秒殺、浪漫一生一世、最流行的翻卡牌游戲、情侶買(mǎi)一贈(zèng)一等超級(jí)福利，百款好物助力浪漫“放價(jià)”娛樂(lè)大戲。不止520，國(guó)美在這個(gè)五月“真低價(jià)”不停歇，釋放多重優(yōu)惠好福利。這背后，是國(guó)美以“用戶(hù)至上”為主導(dǎo)的零售思維的有力實(shí)踐。
娛樂(lè)化再出新招 國(guó)美5月精彩紛呈
實(shí)際上，今年5月一開(kāi)場(chǎng)，國(guó)美就在零售行業(yè)掀起軒然大波。4月29日“國(guó)美×打扮家·家居家裝戰(zhàn)略暨APP上線(xiàn)”發(fā)布會(huì)上，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕為消費(fèi)者寫(xiě)了一封神秘信件。隨后，4月30日上午10點(diǎn)，在“真快樂(lè)”APP直播間，這封信的詳細(xì)內(nèi)容被披露，由此拉開(kāi)“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”的序幕。4月30日-5月9日，國(guó)美五一“放價(jià)”全面開(kāi)啟，百大廠(chǎng)商品牌力挺，萬(wàn)款爆品低價(jià)大放送，國(guó)美瞬間拉升了人氣，引發(fā)廣大熱議，消費(fèi)者更是娛樂(lè)、下單、薅羊毛“三箭齊發(fā)”。
值得一提的是，在國(guó)美五一大促期間的數(shù)據(jù)也尤為亮眼，對(duì)比四月份大促全網(wǎng)GMV(成交金額)提升123%，支付人數(shù)對(duì)比平日提升567%，排名前五的品類(lèi)為國(guó)產(chǎn)食品、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水。
這次520國(guó)美“真快樂(lè)”APP延續(xù)五一勢(shì)能，高品質(zhì)、低價(jià)格、全品類(lèi)依然是用戶(hù)“力挺”國(guó)美的關(guān)鍵因素。5月17日至20日，國(guó)美開(kāi)啟“520‘價(jià)’給你·真快樂(lè)”活動(dòng)，許多一線(xiàn)大牌廠(chǎng)商如數(shù)碼電器、美妝個(gè)護(hù)、食品酒水等全品類(lèi)，紛紛力挺“真快樂(lè)”520，共同打響國(guó)美“真低價(jià)”價(jià)格戰(zhàn)續(xù)集。不止如此，活動(dòng)期間登錄“真快樂(lè)”APP，消費(fèi)者不僅可以享受52000份情人節(jié)專(zhuān)屬禮1元購(gòu)，還能領(lǐng)取單品補(bǔ)貼和買(mǎi)一贈(zèng)一，一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的低價(jià)盛宴開(kāi)啟，不玩套路，只講力度優(yōu)惠，助力消費(fèi)者開(kāi)啟浪漫購(gòu)物之旅。
此外，這次大促當(dāng)然也少不了“真快樂(lè)”平臺(tái)“搶-拼-ZAO”娛樂(lè)化組合玩法，搶大額優(yōu)惠券、9折拼好物、ZAO動(dòng)團(tuán)抽黃金大獎(jiǎng)、抽紫色iPhone，還有刮刮卡和紅包雨以及新人專(zhuān)享1元購(gòu)，讓消費(fèi)者娛樂(lè)中“薅羊毛”過(guò)足癮。
戰(zhàn)略持續(xù)賦能 彰顯 “真低價(jià)”硬實(shí)力
“真低價(jià)”的背后，源于國(guó)美在新零售趨勢(shì)下，以 “家·生活”戰(zhàn)略點(diǎn)亮經(jīng)營(yíng)閉環(huán)，并通過(guò)戰(zhàn)略賦能，為“真低價(jià)”給足底氣。
目前國(guó)美已經(jīng)順利過(guò)渡至 “家·生活”2.0階段，在該階段，國(guó)美以線(xiàn)上平臺(tái)為主的線(xiàn)上/線(xiàn)下雙平臺(tái)戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)。線(xiàn)上線(xiàn)下兩端發(fā)力，一方面讓用戶(hù)體驗(yàn)到“低價(jià)高質(zhì)”的好商品，另一方面為商家降本增效，縮減商家資金和人員投入，從而為“低價(jià)”創(chuàng)造更多的有利條件。
國(guó)美深耕零售業(yè)34年，建立起獨(dú)一無(wú)二的的供應(yīng)鏈體系，通過(guò)整合上下游資源，推出真選低價(jià)，不僅能在源頭把控商品品質(zhì)，也能在源頭控制成本，實(shí)現(xiàn)廠(chǎng)家直銷(xiāo)去溢價(jià)，最大限度地讓利用戶(hù)，這是國(guó)美敢放“價(jià)”的另一底氣。
與此同時(shí)，國(guó)美進(jìn)一步開(kāi)放“生態(tài)圈”，加強(qiáng)自營(yíng)/第三方外部供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展。在自營(yíng)方面，提升商品豐富度，業(yè)務(wù)品類(lèi)從電器拓展至以“家”為核心的更多垂直類(lèi)，不僅有家電，還有家裝、家居、快消品、家服務(wù)等。第三方外部供應(yīng)鏈方面，引入京東、拼多多，加速品類(lèi)持續(xù)擴(kuò)容，全方位補(bǔ)強(qiáng)拓展國(guó)美零售的商品豐富度。
目前，國(guó)美已打造出一個(gè)健康、良性、多方共贏的國(guó)美生態(tài)圈，既為商家提供最低成本、最高效率的運(yùn)營(yíng)支持，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”的全新購(gòu)物體驗(yàn)。國(guó)美“力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月時(shí)間，使企業(yè)恢復(fù)原有市場(chǎng)地位”的小目標(biāo)，正一步一步持續(xù)挺進(jìn)。
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