大國匠心，中國酒魂——秦含章超級IP戰略發布會圓滿召開

近年來,IP成為各行業的高頻熱詞,各種IP打造、聯名、傳播活動不絕于耳。然而,即使是在市場規模萬億級的白酒行業,IP的打造仍長期處于膚淺、混亂、無序的狀態。如茅臺、五糧液、瀘州老窖等名酒傾力塑造的IP,也存在著品牌局限性,往往各自為戰,難以成為行業共創、共尊、共享的超級IP。

為了引領酒行業的前進、打造酒行業的超級IP,4月28日上午,由河南省酒業協會、《銷售與市場》雜志社、秦含章(北京)酒文化發展有限公司發起,河南省外地駐豫經貿機構協會、北京華都釀酒食品有限責任公司等聯合舉辦的“大國匠心·中國酒魂”秦含章超級IP戰略發布會,在鄭州永和鉑爵國際酒店隆重召開。河南省酒業協會會長熊玉亮、河南青教新聞融媒集團有限公司副總經理丁曉峰,宋河、仰韶、杜康、寶豐、張弓、豫坡、紅旗渠等數十家河南省酒類生產及流通企業,以及眾多業界人士共同見證了這一歷史性時刻。

河南省酒業協會副秘書長王雷表示,在中華上下五千年的歷史中,白酒具有悠久的歷史地位和獨特的文化底蘊。在現代白酒的發展中,有一個人無疑值得被人們紀念,他就是酒業世紀泰斗秦含章先生。作為“酒文化的傳播者”,秦含章先生是新中國白酒行業的靈魂所在,他在新中國釀造史上的地位和貢獻無人能出其右。他帶隊主持的汾酒試點,開創了用科學理論指導傳統生產的先河,是中國白酒生產史上里程碑性的事件。國內數百家酒企都留下了他的足跡,他,無愧于“大國匠心·中國酒魂”的榮譽。

數千年的釀酒史造就了源遠流長的白酒文化,但對于整個酒行業而言,讓人記憶深刻、耳熟能詳的“超級IP”寥寥無幾,讓行業共創、共尊、共享的“文化IP”更是罕見。銷售與市場雜志社社長、總編張樹軍認為,如今,消費市場正在發生信息碎片化、去中心化、消費者覺醒的變化,能與消費者產生共鳴的IP營銷顯得尤為重要。以秦老精神高度凝練而成的文化IP,將有望激勵并引領酒行業進入新的發展階段。

北京華都釀酒食品有限責任公司黨總支書記、董事、總經理、國家級白酒評委朱華在發言中表示,在中國白酒的發展歷程中,是一代代匠人用自己的智慧和雙手,不斷推動行業向前發展,并激勵著后來者的傳承和創新。作為繼承了源自明清時期“聚通燒坊”“瑞升泉”“同泉涌”等老酒坊600年釀造技藝的華都酒廠,始終以誠信堅守和貨真價實為準則,未來將繼續發揚秦老的“大國工匠”精神,持續為消費者釀造高品質的白酒產品。

秦老侄孫、秦含章(北京)酒文化發展有限公司董事長秦立新在回憶秦含章老人百年人生經歷時說道,“卑以自牧,含章可貞”是秦老名字的淵源,也是他老人家一生品行心性的寫照。他的一生傳奇而精彩,卻又簡單而純粹。作為秦含章IP的文化傳承人,秦含章(北京)酒文化發展有限公司一定會繼承秦老的遺志,傳承匠心,不斷前進,打造酒行業的超級IP,為實現中國釀酒產業新的發展做出更大的貢獻。

秦含章(北京)酒文化發展有限公司首席文化官雍暉表示,IP正在成為全行業的連接語言,它既是社交的連接貨幣,也是人格化的交易入口。作為秦含章先生品牌文化指定傳承人,秦含章(北京)酒文化發展有限公司將以“品牌酒企+酒業匠人+酒文化達人”的創新模式,打造中國頂級的酒文化生態服務平臺,賦能酒行業健康發展,讓世界聽到中國酒人的聲音。

嘉賓的精彩演講,屢次將大會的氣氛推至高潮。

北京華都酒業營銷有限公司副總經理、高級經濟師王坤向大家分享了華都的歷史和傳承,詳細介紹了華都酒業推出的全新戰略品牌——承天門系列產品,并表示華都的高速發展是基于對醬酒釀造的品質堅守,從北派醬香的開創到茅臺二次幫扶成就的工藝標準,再到習水醬酒基地的建設,無不透露著華都對消費品質的重視和虔誠的技藝匠心。未來,華都酒業將繼續秉承茅臺工藝,通過文化醬酒、建立行業標準、酒以載道、資本助力、打造全產業鏈及提升品牌聲量六大賦能,以及首農食品集團和糖酒集團兩大平臺的支持下,進一步擴大華都品牌的影響力,打造具有中國特色的醬酒品牌,讓全國人民都可以品嘗到華都醬酒。

出于對白酒行業的熱愛,秦老一生指點和幫助了無數酒企,他的足跡遍布全國各地,也留下了許多贊美酒的精美詩詞。茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等名酒都有秦老的墨寶留存。在會議現場,秦老侄孫秦立新向北京華都釀酒食品有限責任公司的朱華總經理贈送了秦老于1991年中秋為華都酒業題的一首詩。

這是極具紀念價值的一幕,這不僅是秦老字畫的交接,也是秦老精神的傳承象征,具有特殊意義。

為了發揮各自的優勢,共同推動“秦含章超級IP”的長期發展,河南酒業協會、銷售與市場雜志社、秦含章(北京)酒文化發展有限公司、北京華都食品釀造有限責任公司在現場數百人的見證下,舉行了隆重的簽約儀式。

為了感謝大家對秦含章超級IP活動的支持,大會現場,秦立新拿出珍藏多年的秦含章先生110歲壽辰紅茅酒進行競價收藏,受到與會人員的熱烈追捧。業內人士表示,該紀念版紅茅酒在市場上極度稀缺,如今已是一瓶難求。

將畢生精力奉獻給食品工業和釀酒行業的秦含章先生,被業界譽為“研究中國酒文化第一人”,系業界屈指可數的“特殊貢獻獎”獲得者。他被尊為中國食品工業奠基人和酒界泰斗。鑒于他的輝煌業績和獻身精神,在其生前,就有茅臺、汾酒等廠家為他樹立雕像,反映了業界對他真摯的愛戴和尊重。秦老的成就,使他本人已經成為白酒行業的一個超級符號。

“大國匠心,中國酒魂——秦含章超級IP戰略發布會”,不僅是對秦含章先生匠心精神傳承,也是對酒行業未來的開拓創新。“秦含章超級IP”已經正式發布,但要想真正創造一個行業共尊、共享的超級IP,讓整個行業都享受到超級IP產生的福利,還需要多方的共同努力。

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