2020年4月8日0時(shí),武漢解封。時(shí)隔一年,曾經(jīng)冷清的街道已車水馬龍;黃鶴樓景區(qū)從封閉到如今游客人頭攢動(dòng);曾經(jīng)停滯了半年的“過(guò)早”又恢復(fù)了往日的熱鬧……春去春來(lái),武漢的煙火氣,回來(lái)了;春去春來(lái),武漢帶著元?dú)鉂M滿的面貌迎接所有人的到來(lái)。
4月8日,在例行記者會(huì)上,外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)說(shuō),“讓我們祝福武漢、祝福湖北越來(lái)越好!歡迎大家有機(jī)會(huì)去打卡武漢,去吃熱干面,去登黃鶴樓!”除了這些,還有武漢大學(xué)的櫻花、武漢小吃匯集地戶部巷、建筑風(fēng)格獨(dú)特的黎黃陂路、藏品驚艷亮相《國(guó)家寶藏》節(jié)目的湖北省博物館……趁著櫻花朵朵醉人眼,何不在賞櫻期來(lái)一場(chǎng)與武漢的重新遇見(jiàn)。
賞櫻有期限,賞味亦有限定。今年,元?dú)馍謾鸦ò灼咸盐稓馀菟跈鸦疽蚕薅ɑ貧w,帶著“唯有此時(shí)此刻才可擁有”的光環(huán),共赴櫻花之約似乎再恰當(dāng)不過(guò)了。
偉大航路咨詢發(fā)布《元?dú)馍钟脩粞芯繄?bào)告》指出,“輕松狀態(tài)”是元?dú)馍钟脩舻牡湫拖M(fèi)場(chǎng)景,具體表現(xiàn)在逛街時(shí)、戶外休閑娛樂(lè)、用餐時(shí)間等多種場(chǎng)景。作為最懂年輕人的品牌,元?dú)馍挚梢哉f(shuō)把“應(yīng)景”做到了極致。賞櫻適合元?dú)馍謾鸦ò灼咸盐稓馀菟?感受春季盎然的氣息;吃熱干面適合元?dú)馍炙崦分短K打氣泡水,清爽解膩、引爆味蕾;登黃鶴樓適合元?dú)馍智喙衔短K打氣泡水,清冷閑靜、清涼回甘,感受文人墨客感懷家國(guó)天下的情懷。
這種多場(chǎng)景、多需求的滿足感源于元?dú)馍謱?duì)于年輕人場(chǎng)景化、個(gè)性化、社交化消費(fèi)趨勢(shì)的洞察。在洞察無(wú)糖用戶的基礎(chǔ)需求上,元?dú)馍痔岢隽?ldquo;0糖0脂0卡”的產(chǎn)品定位,讓有個(gè)性化需求又喜歡放肆的年輕一代,可以盡興享受氣泡在口腔綻放的樂(lè)趣。
不僅如此,元?dú)馍謱?duì)線上線下的產(chǎn)品推出采用不同定位,線上強(qiáng)調(diào)嘗新,用戶可以很容易地品嘗到喜歡的、呼聲最高的、想喝的新口味;線下則強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)飲,用戶可以隨時(shí)喝到符合需求的產(chǎn)品,并且通過(guò)飲用慣性的積累,實(shí)現(xiàn)用戶粘性和品牌力的提升。這種以需求為出發(fā)點(diǎn)的模式,不僅對(duì)年輕消費(fèi)群體發(fā)出生活指引,并以真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)與交互時(shí)刻驗(yàn)證、評(píng)價(jià),也能讓年輕人感受到元?dú)馍謺r(shí)刻與年輕人玩在一起的輕松。
如今,武大校園數(shù)千棵櫻花樹正開得動(dòng)人,漫步櫻花大道,任落花如雨;游武漢全城,感受生機(jī)盎然的人間煙火。帶著元?dú)馍?尋訪元?dú)馕錆h,共赴一場(chǎng)春天的約定。
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