4月7日，2021“綻放狐度”搜狐春夏推介會在上海舉行，來自華東地區廣告客戶齊聚一堂，與搜狐旗下新聞、視頻各大業務線負責人，交流2021年新產品、新技術格局下的新營銷機會。
搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽在致辭中，介紹了搜狐在內容生產方面的進展是賬號化，社交分發則是重要戰場。同時還透露了今年6月將舉行“搜狐新聞雪山行”，借助先進的直播技術，多路視角同步呈現登山實況。張朝陽表示，“直播給我們所有活動都插上了翅膀，因為有了直播，使我們整個活動變成了實時的真人秀。”
大型事件是內容的重要形式 直播給活動插上翅膀
張朝陽舉例，在2020搜狐時尚盛典中，有的演員無法到達現場，借助搜狐的直播技術，效果勝于現場，搜狐視頻熱度高達2700萬；第十三季搜狐新聞馬拉松，室內+戶外連續直播5小時，熱度保持在2000萬以上。
今年，搜狐除了舉辦固定活動如科技5G峰會、AI峰會、中國無人機影像大賽、狐友國民?；ù筚悺⑺押鼤r尚盛典等，還將啟動搜狐新聞雪山行。明星大咖、中國登山界領軍人物參與這場大事件，搜狐將調動高山攝影+無人機+現場連線采訪等先進直播技術，多路視角同步呈現登山實況。
大型事件和活動也是內容的重要形式，通過舉辦5G峰會、搜狐財經峰會、中國無人機影像大賽、時尚盛典等一系列廣受關注的活動，搜狐進一步提升了媒體影響力。張朝陽認為，新時期的品牌傳播，需要融合活動和直播。一段時間內，大型活動可以集中非常高的關注度，打破圈層，加上直播，使得品牌短期獲得很大的曝光，因為內容的形式賦予新的內涵。
賬號化是搜狐內容產生趨勢 打造直播+圖文+社群等立體化矩陣
受互聯網技術高速發展、移動互聯網指數級爆發的影響，媒體不可避免地遭遇新的考驗，在新的傳播環境下，搜狐號、搜狐新聞客戶端和搜狐視頻，著力打造垂直領域優質內容，其王牌欄目和內容創新突破圈層制約，提升品牌對于主流人群，尤其是年輕用戶的影響力和吸引力。
張朝陽認為，搜狐在內容生產方面，最大的趨勢是賬號化，所有內容都以賬號的形式出現。
此外，考慮到不同用戶有不同內容生產與分發需求，搜狐區分出公域展示與私域展示，以充分平衡每類用戶在搜狐都有自由發聲自在分享的權利。所以，搜狐號文章，能被全網收錄，而搜狐新聞或搜狐視頻的關注流動態，則只展示給粉絲。也就是說，搜狐號是公域展示，而關注流則是私域展示。
在各頻道內容創新方面，搜狐建設“新四化”，直播化、視頻化、活動化、社交化，打造融合直播+中/短視頻+圖文深度+專題+社群運營的立體化矩陣。其中，好物分享、知識直播、新聞直播、產業直播等精品欄目組成搜狐價值直播矩陣，媒體內容全面視頻化。如搜狐財經、搜狐時尚、搜狐汽車、搜狐健康、搜狐科技等原創賬號，通過報道熱點事件，深耕精品內容IP，形成了頂級影響力IP。成功實現了品牌拓圈，挖掘出品牌價值新增量。
目前，搜狐已形成強大的內容生產力，每日直播課達5000余節，活躍視頻號5.6萬，超12個原創大型IP。搜狐號日發文25萬篇，日均曝光達15億。
社交分發將是搜狐重要戰場 優質賬號入駐關注流深度鏈接用戶
作為一家有23年發展歷史的媒體平臺，搜狐積累了一批社會精英用戶，他們關心時政、財經，同時對健康、時尚等品質生活有比較高的要求。在內容分發上，搜狐正在通過關注流、狐友App等，建立除編輯分發和算法分發之外的社交分發能力。關注流的私域展示，能為用戶聚集起大批忠誠粉絲。
值得關注的是，搜狐新聞客戶端及搜狐視頻客戶端的關注流，正構建出強大的社交關系網絡，已有張柏芝、楊九郎等諸多明星名人入駐。在搜狐媒體平臺生態里，關注流加速了明星、內容和用戶之間的連接與流動。
以3月30日第十三季搜狐新聞馬拉松為例，參與跑步的明星在搜狐新聞客戶端關注流，分享精彩自拍照、靚麗跑步視頻，并與用戶互動，形成極佳的即時社交氛圍。對品牌宣傳而言，關注流可深度鏈接用戶，讓品牌持續發揮影響，提振品牌形象，并幫助品牌近距離理解用戶的聲音。
在此基礎上，搜狐新聞客戶端憑借大數據，形成營銷推廣閉環，互動+大數據雙輪驅動，讓品牌內容生動呈現、觸達目標用戶。
搜狐視頻和矩陣產品相互引流 多場景行業解決方案推動高效傳播
疫情改變了人們的生活和工作方式，也催生了媒體展現形式的升級。而直播技術將作為新的基建，結合搜狐媒體矩陣，為用戶提供實時、高清、高黏性的服務，幫助客戶實現高效傳播以及高質量的用戶聚合。
搜狐視頻作為整個搜狐集團的直播中臺，通過技術創新，結合搜狐資深的媒體運營經驗、優質的明星達人資源、創新的內容創作能力以及良好的合作伙伴關系，驅動搜狐媒體平臺價值的整體提升。
同時，直播與PC搜狐網、手機搜狐網、搜狐新聞客戶端、狐友等產品可以互相引流。在固定時段內，“讓流量都過來，像旋轉的電量按鈕，可以讓他們的流量非常高，我們可以進行矩陣引入和PUSH引流。”張朝陽介紹。
“直播就是未來的電視形式。”他再次強調，“在創作內容形式的過程中，看內容的時候潛移默化使用這個品牌，我們直播是這樣的，我們不是簡單的直播帶貨，而是直播綜藝。這個可以同時帶貨。”
目前，搜狐視頻探索了多場景行業解決方案，包括高端在線訪談、互動峰會、帶貨綜藝、云互動、陪劇觀看等，與搜狐媒體緊密結合，打通分發，觸達用戶。今年，百位明星直播綜藝、搜狐新聞雪山行直播、微綜藝帶貨以及高端訪談直播，四大重磅直播項目將為品牌營銷新生助力。
其中，百位明星直播綜藝邀請超過百位明星參與，分享人生故事，交流生活方式，傳播價值與正能量。它也是繼牛年春節“直播伴你過大年”系列價值直播深獲各方贊譽之后，搜狐視頻在直播綜藝領域的年度新作。
微綜藝帶貨直播方面，除了《Charles的好物分享》，今年將針對姐姐系，升級直播節目2.0《姐姐的菜》。雙重升級合作場景和內容輸出。同時，高端訪談直播，基于專業、權威的媒體屬性，通過直播對話、深度交流，為品牌帶來發聲機會。
搜狐作為中國重要的互聯網媒體平臺之一，將為用戶提供優質內容，為廣告主持續提升品牌傳播效率而創新不止。
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