年輕消費者為何偏愛氣泡水？元氣森林引領3“0”主義交出答卷

當人們購物車里的黃油面包被全麥切片取代,當外賣清單里的油炸食品漸漸變成了雞胸肉和蔬菜沙拉……不知從什么時候開始,全民對健康的關注度持續提升,消費者的健康意識被激活,“保溫杯里泡枸杞”也正成為年輕一代對于健康潮流養生的寫照。

根據CBNData《2020新健康消費趨勢報告》顯示,健康類內容的收藏數超7.2億,評論數8600萬,每天約有3500萬人在今日頭條上瀏覽健康內容。人們對于“健康”的定義也有了新的變化,“健康”不只是生病,而是身體、心理、社會生活三方面都達到完整、平衡的狀態,消費者所追求的,是更為全面的健康生活方式。

在新消費驅動下,引領3“0”主義的元氣森林氣泡水因其對零糖、零脂、零熱量的消費訴求踐行,讓怕胖的年輕人既不用擔心胖,又能享受到氣泡在口腔炸裂的口感,在年輕消費者中引起了很好的反響。

其實,對于年輕消費者而言,為了身體健康而委屈了嘴巴,造成心理的不快,未免太不酷了,可為了心理的暢快而以犧牲健康為代價,也是有點得不償失。所以,元氣森林氣泡水每款產品所選用的成分和配料,都堅持行業內高標準、高成本,滿足了年輕消費者對好品質、好味道、好成分、好生活的向往。

另外,元氣森林在社會生活層面,也極大滿足了年輕消費者對于社交性與交互性的需求。為滿足年輕用戶的獵奇、新潮的個性,元氣森林蘇打氣泡水設計研發出青瓜、櫻花白葡萄、酸梅汁、卡曼橘、白桃、乳酸菌、萊姆淡姜等多種新奇的口味,不僅不斷引領消費者去嘗新,也為“小時候集卡,長大了集五福”的一代,找到了集齊所有口味,就能召喚神龍的樂趣。

當然,現在的年輕消費者也越發看重產品的社交屬性,好喝健康之外,還要滿足其拍照分享的社交需要。在這一點上就不得不夸一夸元氣森林氣泡水小清新的顏值。元氣森林氣泡水在產品設計與包裝的設計感、時尚感,為它帶來了一炮而紅的顏值基礎,也奠定了它百搭的屬性特征。配美景、配美食,怎么搭都好看,元氣森林氣泡水也帶動了一波又一波消費者在社交媒體拍照傳播的熱潮。

“年輕化”是品牌最好的增長點,而一直以年輕人喜歡的方式出現在年輕消費者眼前的元氣森林明明是一個無糖品類的后來者,卻反倒成為品類的定義者和引領者。如今,它不僅洞察了年輕人的消費趨勢,也代表著當代的潮流趨勢。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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