口碑是《你好，李煥英》開啟逆襲之路的根本原因。正式上映后，影片豆瓣評分持續增長，從8.1分漲到了8.3分， 79.5%的網友給出了4星及以上的好評，成為口碑最佳的春節檔影片。而在貓眼上，電影評分為9.5分，90.5%的觀眾打出五星評價，也為同檔期最佳。
口碑上的“獨一檔”，為電影的后續市場表現提供了堅實的基礎。而從電影本身來看，也能夠看出在整個春節檔“情感力量”的重要性，尤其是“就地過年”的倡議下，影片讓大家思親的情緒找到了最集中的釋放窗口。
雖然每年在春節檔突圍的影片類型各異，但這僅僅是觀眾審美提升的一個“量變”，而無法“質變”的就是要切中觀眾的情感剛需。今年的春節檔，《你好，李煥英》是整個檔期里“情感力量”最濃烈的一部電影，也是唯一一部可以帶著父母“無縫”觀影的真人電影，在整個檔期里這也是電影最具差異化的內容優勢。
賈玲基于自己真實的“情感經歷”用藝術的表現方式和絕大多數人形成親情互通，尤其是賈玲通過穿越的方式來幫助母親“改變人生”，這在春節檔帶給大家的治愈力量是無窮的。但不同于普通的“年代穿越”，影片最后通過一個“反轉”讓觀眾得到了極佳的離場感。這種非常精巧的設計讓電影可以免于落入俗套，也讓整個電影獲得了觀眾情感上的天然“加分”。
除了電影本身的真摯感人，影片在宣發上的長線布局，也成為影片逆襲的一大助力。作為影視行業的宣發伙伴，貓眼在今年同時面向春節檔所有電影推出了“云包場”和“助力主創紅包”兩個宣發工具，其獨特之處在于能夠覆蓋影片上映的全生命周期。
作為貓眼首創的智能宣發產品，云包場可以跨地區和跨時間實現“一鍵包場”，在滿足觀眾社交觀影的基礎上，某種程度上也能實現用戶情感維系； 而助力主創紅包，則為用戶提供了“應援出口”。此外，樂事薯片、廣汽豐田凱美瑞、白酒品牌貴酒匠等與貓眼“云包場”達成合作，品牌方和廣告主的進入，也讓電影和其它產業的聯動有了新的可能性。
隨著影片口碑的變化，這種“長線”的宣發方式正在清晰地改變影片的市場走勢。尤其是今年疫情依然影響春節檔的特殊情況下，互聯網產品的發力是一個必然。觀眾的情感需求永遠是飽和狀態，而如何通過互聯網產品滿足觀眾的情感剛需，則是電影在宣發上深化運營的一個體現。需要指出的是，創新宣發不只是疫情下的應急之策，也正在成為未來影視宣發的常備手段。
對于《你好，李煥英》而言，貓眼宣發工具的升級讓其率先收獲了紅利。在線上營銷儼然成為絕對主力的背景下，今年的春節檔線上營銷不再僅僅是購票平臺和短視頻平臺的對壘，微博、B站、知乎等平臺也成為了影片宣發的主流戰場。作為《你好，李煥英》的發行方，貓眼在助推這部影片上實現了線上宣發的精細化。
比如“云路演”，這種形勢在今年的春節檔第一次大規模出現。相比傳統意義的路演，“云路演”本身可以在防疫要求下打破時間和空間的限制，在覆蓋觀眾上更加搞笑。但和大眾認知的“云路演”所不同，如果僅僅停留在通過直播提升電影的流量效應，那么顯然無法完全替代線下路演的功能。因為線下路演，本質是通過主創和觀眾的互動，從而在情感上建立一種信任關系。
而此次，《你好，李煥英》的“云路演”，貓眼邀請了北京、上海、廣州、濟南、重慶、天津、成都等十一個城市的上千名觀眾，走進電影院通過大銀幕參與到這場路演活動中，且通過線上會議系統完成了主創與觀眾的實時互動。同時，貓眼還聯合抖音，通過線上直播“云路演”。因為抖音本身的日活基數，所以平臺之間的聯動在流量效應上自然可以收獲理想的效果。而這種可以產生“情感力量”的路演方式，才是云路演應該具備的形態。云路演雖然是線上的路演模式，但因為有線下場景的補足，這讓雙方的結合具備在未來成為路演的完整形態。
除了云路演和抖音平臺的合作外，貓眼今年還與微信搜一搜聯手，首度開辟搜一搜春節檔電影專區，服務于整個春節檔的影片。
用戶在搜一搜中，不僅可以看到影片的營銷數據，還可參與“想看”互動領取電影專屬紅包封面，進入電影專區后可以完成購票。這種宣發上的創新，某種程度上也是切中了潛在用戶的“剛需”，幫助影片完成破圈。而且從平臺破圈的角度來看，無論是微信平臺的專區設置還是和抖音等短視頻平臺的聯動，都讓電影宣發更加全面。
對于國內的數字內容產業來說，互聯網化一直是一個基本特點。但是對于電影宣發，線上和線下的共融可能才是一個長期趨勢。
作為全年儀式感最重的春節檔，《你好，李煥英》作為一部溫情喜劇，內容上的真摯情感和在宣發上借勢升級后的線上宣發，無疑讓其合家歡屬性得到了最大化的釋放。
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