伴隨經濟的快速發(fā)展，自然環(huán)境的日益惡化更令人觸目驚心，如何喚醒公眾的環(huán)境保護意識、讓環(huán)保理念更加深入人心，是社會各界都需要關注的話題。在為國內環(huán)保世界做貢獻的眾多企業(yè)中，福特中國極富創(chuàng)新精神，因此最受矚目。2020年“福特汽車環(huán)保獎”以保護野生動植物為主題，聯(lián)手嗶哩嗶哩及其他頭部平臺，以創(chuàng)新互動傳播形式，傳遞環(huán)保公益理念。
據(jù)了解，2020年是“福特汽車環(huán)保獎”進入中國二十周年。在深耕中國公益環(huán)保領域的二十年中，“福特汽車環(huán)保獎”一直堅定不移地發(fā)掘、表彰和支持優(yōu)秀的民間環(huán)保力量，并最終發(fā)展成為國內由企業(yè)發(fā)起并獨立運作，規(guī)模最大、持續(xù)時間最長、累計投入資金和惠及環(huán)保組織數(shù)量最多的環(huán)保公益評選活動。
福特中國“福特汽車環(huán)保獎”創(chuàng)辦20周年
野生動植物保護一直是“福特汽車環(huán)保獎”關注的環(huán)保領域。今年，新冠疫情讓野生動植物保護再次進入公眾視線，不僅讓人們提到了自身環(huán)保意識，中共中央政治局常委、國務院總理李克強更在5月22日“國際生物多樣性日”上提出關于保護生物多樣性的號召。在疫情期間福特與之前獲獎的動植物保護組織積極傳播野生動植物保護知識，同時，也在那時就定下了福特中國2020 “福特汽車環(huán)保獎”的主題：保護野生動植物。
短視頻手段助力“野影計劃”全面開展
福特中國正在進行最貼切消費者的數(shù)字化營銷轉變。因此，2020年“福特汽車環(huán)保獎”攜手國內知名的短視頻平臺快手，推出了野生動植物保護短視頻評選活動“野影計劃”。自5月22日啟動至7月21日正式收官的兩個月間，項目共收集了超過3.1萬條短視頻，累計播放量超21億次。其間，環(huán)保公益組織及公眾的積極參與，不僅代表福特中國在嘗試全新活動形式上的成功，更證明深耕中國的二十年間，“福特汽車環(huán)保獎”在助力公眾了解與培養(yǎng)公益環(huán)保意識方面所取得的階段性成就。
福特中國“福特汽車環(huán)保獎”創(chuàng)新形式
攜手年輕人20 POWER “B站”接力
二十周年的“福特汽車環(huán)保獎”除了在項目設置及參與形式上積極探索創(chuàng)新，在傳播內容落地上也與時俱進，朝著全面社交化、視頻化與年輕化的方向努力。
為配合二十歲生日，“福特汽車環(huán)保獎”攜手時下最受年輕人喜愛的文化社區(qū)和視頻平臺嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”），設置環(huán)保接力主賽道，邀請了9位頭部UP主，從9月1日起以“20 POWER”為主題，每天接力發(fā)布一支原創(chuàng)視頻，并在9月10日二十周年生日當天發(fā)布一支混剪視頻。為了動員并提高公眾關注及參與公益環(huán)保，“福特汽車環(huán)保獎”還設置了面向公眾的接力分賽道，參與分為“圖文賽道”和“視頻賽道”兩種形式。公眾只需在9月1日至9月10日期間，通過“20 POWER”專題頁上傳原創(chuàng)內容，并勾選#福特汽車環(huán)保獎20 POWER接力#話題，即可參與投稿。
實地回訪環(huán)保征途再蓄力
就在剛剛過去的八月底，“福特汽車環(huán)保獎”聯(lián)合“一萬種征途”福特皮卡野奢營地推出了“守望騰格里，暨福特汽車環(huán)保獎20周年記行”活動，邀請福特皮卡車主一起，對“福特汽車環(huán)保獎”獲獎機構進行回訪。途中，不僅設置了沙漠生態(tài)課堂等活動傳承環(huán)保理念，更通過切實的植樹行動，共同為沙漠筑起綠色防線。
此外，福特中國還將于年末獻上一場別開生面的20周年慶典，用全新的形式呈現(xiàn)二十年“福特汽車環(huán)保獎”發(fā)展歷程中的高光時刻。同期也會發(fā)布20周年影響力報告，通過“問卷調查”的形式，梳理“福特汽車環(huán)保獎”的過往故事，從而更好地推廣獲獎機構或團體的知識和經驗，促進環(huán)保公益行業(yè)的共同發(fā)展。
回顧過去，展望未來。在過去的20年里，福特中國“福特汽車環(huán)保獎”支持、見證了國內眾多知名環(huán)保組織的發(fā)展和成長，與中國的民間力量一起，讓環(huán)保走進了公眾視野。而在未來的20年間，福特中國將繼續(xù)深耕中國環(huán)保公益領域，將環(huán)保理念深入人心，為改善中國生態(tài)環(huán)境而持續(xù)賦能。
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