1月3日，新城控股（601155.SH）百店同慶活動(dòng)圓滿落幕，這場(chǎng)為期半個(gè)多月、聯(lián)動(dòng)新城旗下百座在營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目的跨年狂歡盛典，不僅開(kāi)啟了一場(chǎng)頗具規(guī)模和市場(chǎng)影響力的幸福“商業(yè)風(fēng)暴”，也交出一份亮眼的成績(jī)單：活動(dòng)期間，全國(guó)銷售及客流分別同比增長(zhǎng)40%和30%，創(chuàng)造了銷售業(yè)績(jī)和商場(chǎng)人氣的新紀(jì)錄。
百店同慶活動(dòng)伴隨著新城商業(yè)的里程碑時(shí)刻。2020年12月30日，溫州吾悅廣場(chǎng)正式啟幕，宣告著新城控股旗下已開(kāi)業(yè)吾悅廣場(chǎng)及委托管理在營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目達(dá)到100座。
據(jù)悉，百店同慶活動(dòng)自2020年12月18日啟動(dòng)預(yù)熱，2020年12月24日至2021年1月3日為活動(dòng)爆發(fā)期。本次“百店同慶”活動(dòng)中，新開(kāi)業(yè)的溫州吾悅廣場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。于2020年12月30日盛大啟幕的溫州吾悅廣場(chǎng)，憑借300架無(wú)人機(jī)點(diǎn)亮溫州以及百枚金幣大抽獎(jiǎng)等亮點(diǎn)活動(dòng)，包括鮮閣坊、星軼影城、冠軍冰場(chǎng) 、永輝超市、優(yōu)衣庫(kù)、撈王、周大福等在內(nèi)的多個(gè)品牌商家當(dāng)天或活動(dòng)期內(nèi)銷售額位居溫州、浙江省乃至全國(guó)第一，整個(gè)開(kāi)業(yè)期間銷售額突破6700萬(wàn)。
除依托新城控股強(qiáng)大的商業(yè)運(yùn)營(yíng)實(shí)力外，此次活動(dòng)成功的背后也離不開(kāi)精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷策略。在營(yíng)銷活動(dòng)上，新城控股不僅有“百城悅跑、超級(jí)品牌日、抽金幣、跨年盛典、瘋狂5小時(shí)”等覆蓋全國(guó)的經(jīng)典項(xiàng)目，每座吾悅廣場(chǎng)還結(jié)合自身特色打造風(fēng)格迥異的主題活動(dòng)，量身定制獨(dú)具特色的商業(yè)美陳及消費(fèi)體驗(yàn)。
如西北區(qū)域圍繞“一店一亮點(diǎn)”原則，在渭南、漢中、灃西、西寧分別舉辦“港式風(fēng)情節(jié)”、“冰雪童話節(jié)”、“奇樂(lè)大馬戲”以及“瘋狂滿月慶”主題活動(dòng)，在聚攏人氣、延長(zhǎng)客戶停留時(shí)間的同時(shí)有效助力銷售上漲；而桐鄉(xiāng)吾悅廣場(chǎng)，主打旺旺大樂(lè)透、新年狂歡券等蓄客類亮點(diǎn)活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌銷售漲幅達(dá)到50%以上；如皋吾悅廣場(chǎng)集結(jié)最大規(guī)模異業(yè)力量，3700組家庭參加跨年、15家異業(yè)6個(gè)小時(shí)、73個(gè)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史上首次有組織的跨年倒計(jì)時(shí)；上饒吾悅廣場(chǎng)聯(lián)合本地最強(qiáng)大V舉辦“吾悅&大鯨粉絲節(jié)”，邀約百組本地知名流量商戶開(kāi)展創(chuàng)意市集、開(kāi)展腦洞大開(kāi)“腕力大賽”以及全上饒首屆潮人滑板愛(ài)好者聚會(huì)等精彩活動(dòng)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群，最終促成會(huì)員轉(zhuǎn)化6000+，活動(dòng)期間客流銷售同比提升均達(dá)到30%以上。
此外，活動(dòng)期間，新城控股還借勢(shì)傳統(tǒng)媒體、新媒體等全方位的傳播渠道，通過(guò)“強(qiáng)背書(shū)”、“造熱點(diǎn)”、“炒話題”、“重情感”、“抓流量”等傳播策略，打造了線上線下傳播盛事，全國(guó)媒體曝光量達(dá)到10.08億，引發(fā)了全民關(guān)注和全行業(yè)聚焦。如《帶節(jié)奏 抽金幣》互動(dòng)H5參與人數(shù)近700萬(wàn)人次、《百字千金》抖音挑戰(zhàn)賽播放量達(dá)180萬(wàn)、溫州首次無(wú)人機(jī)大秀話題沖上微博熱搜城市榜TOP1（話題閱讀量達(dá)1.47億）、與“臉臉”合作霸屏曝光量達(dá)3000萬(wàn)等。線上多平臺(tái)、多形式進(jìn)發(fā)，線下各類特色主題人氣活動(dòng)，不僅全面提高吾悅廣場(chǎng)品牌影響力，也為新城控股烙印下更深的“幸福商業(yè)”標(biāo)簽。
在2020年12月30日于溫州舉辦的百店慶典儀式上，新城控股聯(lián)席總裁曲德君表示，“住宅+商業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式下，新城商業(yè)將一如既往聚焦線下空間，新城商業(yè)未來(lái)的發(fā)展愿景是“讓商業(yè)空間更有價(jià)值”，持續(xù)提升商業(yè)空間的投資價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和服務(wù)價(jià)值，致力于將吾悅廣場(chǎng)打造成更受顧客喜愛(ài)的消費(fèi)場(chǎng)所、更被商家認(rèn)可的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，致力于實(shí)現(xiàn)更讓業(yè)主滿意的資產(chǎn)收益。
在疫情籠罩和充滿變局的2020年，新城商業(yè)交出了一份亮眼且難得的成績(jī)單。據(jù)悉，2020年新城控股超額完成年初制定的全年新開(kāi)業(yè)30座吾悅廣場(chǎng)的目標(biāo)。而伴隨開(kāi)業(yè)項(xiàng)目數(shù)量逐步增加，和已開(kāi)業(yè)商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)逐步成熟帶動(dòng)收入提升，2020年新城控股商業(yè)運(yùn)營(yíng)總收入增長(zhǎng)至57.21億元，超額完成55億租金的目標(biāo)，同比上漲超過(guò)30%。
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