2021年1月9日,LPL春季賽暨騰競體育成立兩周年發布會在上海虹橋天地演藝中心正式舉辦。發布會中,騰競體育對自身成立兩年以來的動作進行了全面回顧,同時對未來的發展進行了多維度、全方面的展望。
自騰競體育成立以來,依托精細化的運營與持續的探索創新,在賽事、技術、產品、商業化、生態及市場建設方面取得了長足發展,持續向專業化體育聯盟靠攏,并展現出多元化的魅力與價值。
同時,騰競體育在發布會中公布了最新發展目標。騰競體育將繼續依靠團隊的高效運作、經驗沉淀和組織協調能力,努力實現多項目、多模式、國際化的“多引擎發展”,向“成為運營多個電競產品的競技聯盟和具備國際影響力的,商業收入多元化的體育賽事運營商”這一中長期目標發起沖刺。
于精細運營中探索創新,驅動LPL起航
2019年1月10日,由騰訊互娛與拳頭游戲合資創辦的騰競體育正式成立。在創建之初,他們就對起未來發展愿景進行了描述,致力于把英雄聯盟電競打造成中國最專業、最有影響力和最具商業價值的體育賽事。與此同時,在成立之際,騰競體育也明確提出了3年發展目標,即聯盟總收入達到10億元、聯盟觀賽時長達到40億小時、讓LPL成為中國最具價值的體育IP之一。
據騰競體育聯席CEO金亦波先生介紹,成立兩年的騰競體育已基本實現了第一階段的目標。在聚焦目標奮進的同時,騰競體育對于英雄聯盟電競賽事發展及電子競技行業方面的探索與創新也從未停止。
騰競體育成立后,對自身已有的賽事體系進行了整合與升級。2019年,騰競體育打造的全新賽事LPL全明星周末,至今已成功舉辦兩屆。LPL全明星周末定位為英雄聯盟電競的年度狂歡盛典,致力于為觀眾提供兼具娛樂性與競技性的賽事體驗。
更完善、龐大的賽事體系,無疑考驗著賽事幕后的內容技術承載力。因此,騰競體育于2019年建立并啟用了亞洲首個大型電競賽事遠程制作中心——騰競體育播出制作中心。制作中心從首次勘場到正式啟用,共耗時九個月的時間,一站式的承載了英雄聯盟季中杯、英雄聯盟全球總決賽、英雄聯盟全明星等國際賽事及LPL、LPL全明星周末及云頂之弈公開賽等國內賽事。這些賽事的舉辦,不僅讓LPL成為全亞洲首個擁有全遠程轉播能力的電競賽事聯盟,助力LPL攜手LCK完成了首個跨國界隔空對戰賽事,還讓LPL的未來充滿了想象空間——在未來,任何一個場館都可能成為LPL的主場。
在聚焦賽事技術發展的同時,LPL也在持續完善聯盟的規則制度。通過聯盟化的運營,助推LPL成為全球最大的電競賽事聯盟;同時建立聯盟大會機制,加強與俱樂部的溝通,共同對聯盟重大事項及日常運營做出決策;設立財務公平規則,平衡俱樂部賽訓支出的同時規范了選手收入;打造俱樂部商業論壇,推出LPLSTARS商業資源包,為俱樂部帶來更多商業合作的可能。
此外,騰競體育還從新、老兩個角度出發,著力完善LPL生態。一方面,LPL通過打造科學的選拔-培養-輸送一體化的青訓營,成功為聯賽注入了大量新鮮血液。據統計,2019-2020年間,總計有120名來自青訓營的選手于LPL選秀階段被引入或回購,41位選手完成注冊、37名選手進入職業聯賽體系。另一方面,LPL也于去年年底首次建立LPL名人堂,通過銘記和表彰杰出貢獻,向外各界傳遞電競精神,進而深化LPL賽事底蘊建設。
在取得輝煌成就的同時,騰競體育也在積極用自身行動回饋社會各界。2019年,騰競體育推出子品牌LPLCares,聯合聯盟及合作伙伴,支持公益事業,傳遞電競向善理念。目前,LPLCares已開展過形式多樣的多場公益活動,并將在未來持續堅持這種公益行為。
騰競體育成立后也一直致力于電競商業價值的探索與開發。自2018年起,LPL品牌+版權收入逐年提升,且在騰競體育成立后,數據漲幅較往年有明顯提升,足以證明其努力卓有成效。
與商業化不斷提升同步而至的,是越來越多的公司開始與騰競體育建立起了廣泛、深入且緊密的合作。據發布會顯示,從2018年至2020年,LPL合作伙伴總數不斷上升,合作深度也在不斷加強。
與合作伙伴一起,LPL也開展了更加多元化、更符合電競特色的聯動方式。在2019年,LPL與豪華汽車品牌梅賽德斯-奔馳共同打造了“無畏出征”活動,橫跨國內外多個城市,激活各地粉絲對于電競的熱情;同時,LPL還與NIKE聯手推出了LPLTEAMTRAINING,借助NIKE在傳統體育領域保護運動員身心健康的成功經驗,引入專業設備及人員,為電競選手提供健康保障。此外,LPL還與光明莫斯利安、哈爾濱啤酒等品牌一起,圍繞高校賽、LPL全明星周末等賽事,打造了一系列屬于電競的獨特營銷玩法。
除此之外,騰競體育也在持續優化產品,為用戶提供更便捷的使用體驗。騰競體育推出了LPLPLUS小程序,一站式承載了玩家賽事信息查詢、賽事投票參與、門票及周邊購買等日常需求。同時開發豐富的互動觀賽功能,讓用戶能夠在觀賽中實時追蹤雙方戰隊團隊競技、試試傷害數據等信息,同時還能便捷的查找到賽事陣容、選手相關數據等。
完善內部生態,打造行業標桿,讓LPL長久發展
疫情背景下的2020年,騰競體育通過創新手段和團隊高效配合幫助LPL實現了“逆風”起航。2020年3月9日,在全球各大傳統體育賽事受疫情影響停擺的時刻,LPL春季賽以線上公開賽的形式成功復賽。同時通過靈活多樣的形式及內容豐富用戶參與感。
在發布會上,金亦波公布了2020年LPL賽區的最新數據,2020年LPL賽區職業賽事直播觀賽人次超過218億,職業賽事內容觀看量超過1000億。英雄聯盟賽事數據的逐年上升也進一步彰顯賽事的影響力。
同時在2020年,騰競體育作為承辦方還成功落地了2020英雄聯盟季中杯和2020英雄聯盟全球總決賽。這些賽事的成功落地,離不開騰競體育賽事制作管理、市場推廣、直轉播技術以及賽事運營等部門的協同配合,讓世界見識到騰競體育團隊的專業化程度與英雄聯盟電競的獨特韌性。
在國內觀賽數據得到增長的同時,LPL的國際影響力在2020年也得到了充分釋放。去年,LPL海外流直播新增了越南流、韓語流以及法語流,覆蓋了更多海外的英雄聯盟受眾,進一步拓展了LPL的影響邊界。與此同時,2020LPL海外收視數據也創下了歷史新高——2020LPL夏季賽決賽的海外流直播最高同時在線人數達31萬,相比2019LPL夏季賽決賽增幅188%。
新階段目標公布,多維度助力騰競體育再攀高
隨著短期目標基本完成,騰競體育也發起了向中長期目標的沖刺。發布會中,騰競體育聯席CEO林松宣布了下一階段的發展目標:從多項目、多模式、國際化三個維度推動自身多引擎發展,從而將騰競體育打造成為“一家運營多個電競產品的競技聯盟”以及“具備國際影響力,商業收入多元化的體育賽事運營商”。
構建好未來的整體發展藍圖后,騰競體育也聚焦LPL這一主力業務,提出了一系列改革措施和完善方法。針對季后賽賽制進行升級:將季后賽名額從原有的8個增加至10個,季后賽場次由8場增加至12場并設立“雙敗”賽制,在擴大季后賽參賽規模的同時提升賽事公平性;以“全面預防、從嚴處理”為指導思路,從預防、檢測、調查和處理四方面完善反假賽監督機制,打造更為純凈的賽事環境;持續推進主客場落地進程,擴大賽事全國影響力,深圳的V5戰隊主場即將于今年投入使用;攜手梅賽德斯-奔馳,打造有社會價值、職業價值和影響力的青訓體系;加大對制作中心的投入,構建演播廳集群、升級遠程制作能力、IP化直轉播設備從而持續產出更多高質量內容;全力推進電競出海,以每周7天全程直播賽事的形式,向海外受眾輸出LPL特色文化,同時拓展更多版權贊助伙伴,釋放商業潛能。
此外,LPL還將與QQ音樂達成戰略合作,從賽事音樂共創、泛娛樂IP音樂合作、音樂版權合作以及深度宣發聯動等方向,共同打造“電競 X音樂”的全新玩法。同時騰競體育還將與PentaQ刺猬電競共同出版首部中國英雄聯盟職業聯賽發展史,本書將聚焦于LPL職業聯賽近10年的發展歷程,披露大量獨家內容,希望通過本書讓大家了解到中國英雄聯盟電競的驕傲與夢想,該出版物的第一冊計劃于2021年內出版上市。
尋求多元合作模式,推動LPL商業閉環發展
在發布會中,騰競體育公布了2021英雄聯盟職業聯賽、英雄聯盟發展聯賽及LPL全明星周末的獨家版權歸屬者——虎牙直播。2021年,英雄聯盟職業聯賽將在英雄聯盟電視臺、掌上英雄聯盟APP、LPL.QQ三大官方渠道,以及虎牙直播、斗魚直播、企鵝電競、bilibili、騰訊體育、騰訊視頻、新浪微博、賽馳體育平臺播出。
同時,發布會中還公布了2021LPL品牌合作伙伴。2021年,梅賽德斯-奔馳仍將繼續成為LPL的首席合作伙伴,奔馳作為首個支持電子競技事業發展的豪華汽車品牌,自2017年攜手英雄聯盟全球總決賽以來,連續五年,不斷加深與英雄聯盟電競全方位,多元化,戰略性的合作。耐克、光明莫斯利安、哈爾濱啤酒依然是LPL在2021年度的戰略合作伙伴;娃哈哈、肯德基、戰馬能量型維生素飲料、OPPO、蘇寧易購、傲風電競椅、英特爾作為長期合作伙伴仍舊持續支持并與LPL共同成長。此外,聯想拯救者、TT語音、獵聘、RAZER雷蛇在今年也選擇入局LPL,開啟英雄聯盟電競征程,其中,獵聘作為招聘平臺領頭品牌,期待未來一同在共建電競招聘生態及行業人才標準等方面發力,助力電競產業發展。
在發布會的最后,騰競體育與Nike還聯合舉辦了2021賽季LPL隊服發布儀式。儀式現場,Nike工作人員介紹, Nike始終致力于為全世界每一位運動員帶來運動靈感和創新裝備。而LPL作為專業的體育賽事聯盟,自雙方品牌合作達成以來, Nike也持續為戰隊和選手提供性能優良的電競比賽隊服、運動生活服飾和鞋類產品,同時注重為戰隊選手提供專業的身體訓練計劃,幫助他們不斷發掘自身潛力、提升賽場表現,與LPL形成了高度的品牌合作默契。而本次發布的LPL新賽季隊服,更是由LPL各戰隊、LPL聯盟全程參與到設計和研發流程中,進一步印證了LPL與品牌合作向縱深發展的良好趨勢。活動最后,多位電競選手身著全新隊服亮相發布會。相信在新賽季中,他們將在這些專業比賽服裝的幫助下,與LPL和騰競體育一道邁向“更高境界”。
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