新農心禮：推動“好鄆來”區域公用品牌的2.0時代

(文:王睿聰)為響應國家農業品牌戰略,加強現代農業人才隊伍建設,推動現代化農業快速發展,助力鄉村振興,10月30日,山東省鄆城縣農業農村局組織了“2020年鄆城縣農產品品牌建設及質量提升”主題培訓活動。

此次培訓針對鄆城縣各級鄉鎮政府的基層干部以及 “好鄆來”區域公用品牌30多家授權農業企業,圍繞品牌的運營管理、包裝設計、如何進行展會營銷等問題,特聘新農心禮品牌管理咨詢機構品牌專家進行專業授課。現場反響熱烈,效果顯著,對強化品牌思維、深化執行標準、現場實踐指導都起到了積極的助推作用。

鄆城縣農業農村局黨組成員、縣農業產業化服務中心主任章鵬表示,“未來政府還會提供更多的優質資源,支持農業企業發展,希望各企業能夠充分利用好‘好鄆來’區域公用品牌,實現自身農產品增值,把鄆城縣的農業品牌真正搞起來。”

農業農村部品牌咨詢專家委員會特聘專家、清華TG-Data農業大數據中心執行主任張正中先生以《農產品區域公用品牌的運營管理》為主題進行授課。結合鄆城縣目前農業品牌發展現狀,張正中先生提出要積極推動“好鄆來”區域公用品牌的標準化運營管理,實現“從有到優”的品牌2.0時代,從制定標準、保障體系、包裝設計等方面進行詳細闡述,將管理細節落到實處,才能充分發揮品牌力量,推動農業發展。

同時,張正中先生對好鄆來品牌形象的使用規范做了進一步說明,糾正了一些授權企業的使用誤區,對包裝及傳播使用標準進行了重新規范。

中國品牌農業發展中心、新農心禮品牌管理咨詢機構品牌專家唐慧娟以《如何做好農產品品牌的展會營銷》為題,指出當下企業參展的一些問題,結合農業展會發展趨勢,為農業企業參展提供展會營銷的方法和思路。

山東鄆城縣農產品區域公用品牌“好鄆來”建立以來,政府加大力度進行推廣,各大企業積極配合,有效整合了縣域“多而散、小而弱”的農業品牌資源,逐漸建立起良好的品牌形象。截至目前,該縣農產品品牌達到300余個,認證“三品一標”農產品182個,新增國家地理標志證明商標7個、山東省著名商標11個、山東名牌13個、省級知名農產品品牌4個。

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