文/周洲舟 圖片由五糧液提供
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“七夕年年信不違，銀河清淺白云微。”8月22日，七夕，一個代表浪漫的“中國情人節”。杭州西湖旁，美酒與愛情攜手，第25屆（2023）中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典七夕盛會暨和美五糧七夕之夜閃耀。千年濃香佳釀，借鵲橋之緣尋千年風華，別出心裁打造一場具有故事性、觀賞性、藝術性、文學性的七夕大會。
美酒與佳期相輔相成，是傳統文化習俗的一個和美之約，也是五糧液站高望遠，升級提升品牌勢能，應對行業大勢的組合拳之一。當前，白酒產業仍然處于以結構性繁榮為特征的新一輪長周期，結構性增長仍是主旋律、主基調，但行業呈現緩增長、理性增長的趨勢。
作為中國酒業龍頭企業，五糧液以“穩”應變、以“進”固穩，堅持“文化鑄魂”在傳播平臺、品牌文化、文化IP等方面不斷突破，提升品牌傳播力和美譽度。
翻開半年來的五糧液“文化臺賬”，一串閃亮的印記浮現眼前——
新春，神州同慶，五糧送福。五糧液向全球中華兒女送上了新年的祝福，攜手央視總臺春晚禮獻億元“和美好禮”，在深度與廣度上均實現了消費者的迅速互聯。
3月，椰風怡人，海韻和煦。五糧液持續以博鰲亞洲論壇理事會機構理事、年會最高等級榮譽戰略合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相，向世界展示“大國濃香”的醇美味道，演繹民族品牌的時代精彩。
5月，愛聚萬物，因和更美。乘著第七個“中國品牌日”的東風，五糧液在全國各地開展了形式多樣的品牌特色活動，以品牌新力量引領品質新生活。其中，“第二屆五糧液和美文化節”貫穿整個五月，千場“和美活動”陸續開展，數十城特色主題活動開啟，為消費者和粉絲打造出專屬的“和美五月”，點綴美好生活。
6月，大國濃香，和美綻放。2023年APEC工商領導人中國論壇在北京舉行。五糧液連續五年作為論壇戰略合作伙伴和指定用酒，以酒為媒，搭建相知橋梁、合作紐帶，為亞太團結繁榮貢獻中國酒業的智慧與力量。
7月，“香”遇世界，和美共生。法國當地時間7月10日，五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動在藝術之都巴黎浪漫開啟。旨在通過文化、藝術、時尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動以白酒為代表的中華優秀傳統文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
博鰲論壇、APEC、進博會、大運會、和美全球行……一次發言，一場展陳，一輪品飲都是五糧液品牌文化建設拾級而上、拔節生長的印記。而在一串串清晰印記的旁邊還有特別的注腳：“持續亮相”“最高等級”……在五糧液持續占位國際化大平臺的背后，這些關鍵詞更是彰顯出多年躬耕不輟，馳而不息的堅持和成績。“證明五糧液與各平臺之間的雙向奔赴和彼此認同，傳遞出中國民族品牌走向世界的和美之聲。”有業內人士這樣表示。
文化是最持久深沉的動力，品牌則是最直觀的成績。據全球領先的品牌價值評估與品牌戰略咨詢公司Brand Finance在瑞士達沃斯發布2023年“全球品牌價值500強”榜單。五糧液以302.9億美元的品牌價值位列榜單第59位，品牌強度評級（Brand Rating）達到AAA+（全球最高級別）。
品牌建設，是推動新時代中國經濟高質量發展和創造高品質生活的有力抓手。對于中國優秀企業而言，建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰略選擇，又是責無旁貸的時代使命。
在中國日益走向世界舞臺中央的今天，中國名酒五糧液在新時代的征程中不斷守正創新，以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值與全球消費者共情、共鳴、共振，恪守正道，革故鼎新，塑造品牌新動能新優勢。以品牌對話世界，闡發大國氣度，賦能長遠高質量發展。
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