2023.06.19～2023.06.25
“五月五，是端陽。門插艾，香滿堂。吃粽子，灑白糖。龍舟下水喜洋洋。”
連日來，端午蓉城洋溢著濃濃的節(jié)日氛圍。錦江上龍舟競渡、街巷里粽葉飄香，一條無形的情感紐帶讓傳統(tǒng)文化和當(dāng)下成都相遇，振奮了成都人精氣神。“新十二月市”開啟音樂啤酒季，融合美食美酒、文創(chuàng)好物、歡騰夜市的新元素新玩法，給年輕人提供每個(gè)有酒有歌的夜晚，把成都千年的商業(yè)文明以新潮的形式復(fù)蘇，熱辣鮮活。
(資料圖片)
來自成都市文廣旅局的數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，成都文旅市場延續(xù)高速復(fù)蘇增長態(tài)勢，全市A級旅游景區(qū)共接待游客357.1萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入2906.8萬元，按可比口徑，較去年分別同比增長66.1%、59.3%。
▲“愛成都·迎大運(yùn) ”2023年首屆黃龍溪端午龍舟大賽
保留城市味道
作為我國的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)不僅是難得的出游假期，更是緬懷先賢、弘揚(yáng)傳統(tǒng)的時(shí)節(jié)。龍舟號子喊起來、艾草香囊掛起來、甜咸粽子煮起來，在充滿儀式感的民俗活動中完成一場穿越時(shí)空的對話，從中找到文化的根脈。而城市，就是承載文化認(rèn)同的空間。
6月22日，“愛成都·迎大運(yùn)”2023年首屆黃龍溪端午龍舟大賽在成都市雙流區(qū)黃龍溪鎮(zhèn)啟幕，錦江與鹿溪河交匯處，再現(xiàn)“龍舟競渡”盛景。這是時(shí)隔23年之后，千年水碼頭黃龍溪再度恢復(fù)端午賽龍舟傳統(tǒng)。
臨河而建、名中帶龍，又有國家級的非遺火龍燈舞，黃龍溪鎮(zhèn)與龍文化的淵源頗深。恢復(fù)舉辦端午龍舟賽事后，黃龍溪鎮(zhèn)又多了一張與龍文化有關(guān)的名片。這個(gè)端午，黃龍溪的龍舟競渡吸引了大量游客，比賽日當(dāng)天更是帶動景區(qū)客流量接近預(yù)警線上限。
“賽事精彩，本身觀賞性很強(qiáng)，適合全家來感受節(jié)日氛圍”“站在岸上吶喊助威也是一種參與，畢竟這是我們的文化傳統(tǒng)”“熱鬧有特色，希望劃龍舟活動能每年都安排”……水上劈波斬浪，岸邊喝彩連連，許多游客都表示在節(jié)日的氣氛中感受到文化的延續(xù)、精神的提振。
▲“愛成都·迎大運(yùn) ”2023年首屆黃龍溪端午龍舟大賽
在“粽子一條街”馬鞍東路，滿盆的糯米、金黃的蛋黃、肥瘦相間的鮮肉、碧綠的粽葉，讓整條街香味交織。近百家售賣手工粽的攤位擠滿整條街，每個(gè)攤位上都站著兩三位大姐，手下粽葉翻飛，一裹一系，就是一枚標(biāo)準(zhǔn)的粽子。
從三十多年前打出“婆婆粽”的名號后，“粽子一條街”就名滿全城，是端午時(shí)節(jié)成都人的鄉(xiāng)愁所在。“馬婆婆”“張婆婆”“梅婆婆”的招牌，連著成都人熟悉的端午限定風(fēng)味，一口下去，品出市井文化、煙火氣息，更有著親近之感。
不論口味如何花樣翻新，不論銷售渠道如何與日俱新，成都人還是愿意來逛逛“粽子一條街”。這些年，眾多游客也前來品嘗和體驗(yàn)。馬鞍東路社區(qū)手工粽協(xié)會組長張躍書之前在接受媒體采訪時(shí)表示，不論“粽子一條街”如何演變，積淀的粽子文化始終是那一份傳統(tǒng)。在這里，傳統(tǒng)為社區(qū)游注入了文化內(nèi)核。
追尋傳統(tǒng)，市民和游客還走進(jìn)了博物館。成都博物館推出建館以來規(guī)格最高、珍貴文物占比最高的文明史詩重磅大展——“漢字中國：方正之間的中華文明展”，吸引6.7萬人次市民游客觀展。金沙遺址博物館舉辦的“吉金萬里——中國西南地區(qū)青銅文明展”，是我國目前規(guī)模最大、展品數(shù)量最多、文物等級最高的西南地區(qū)青銅文明專題展，吸引2.3萬人次游客鑒賞。
端午假期，進(jìn)博物館看展覽、賞文物成為不少市民游客假期出游新風(fēng)尚。全市博物館、圖書館、文化館、美術(shù)館等公共文化場館累計(jì)接待游客27.1萬人次，同比增長55.1%。
龍舟、粽子、漢字、青銅器，在歷史傳承中乘風(fēng)破浪，成為今年端午蓉城最靚的文化風(fēng)景線。
▲漢字中國：方正之間的中華文明展
創(chuàng)新消費(fèi)選項(xiàng)
能夠讓端午假期的成都文旅市場交出亮眼成績單，還少不了消費(fèi)場景的打造。
6月21日晚，“2023‘歡樂大運(yùn)·暢享成都’音樂啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季”啟幕，開啟為期3個(gè)月的盛夏美酒狂歡盛宴，成都各區(qū)市縣將以啤酒、美食、音樂、旅游等為主題推出幾十場消夏活動，為盛夏消費(fèi)創(chuàng)新選項(xiàng)。
值得一提的是，音樂啤酒季是成都“新十二月市”促消費(fèi)方案中的子活動之一。所謂“十二月市”，是因商而立、因商而興的成都，自宋朝盛行的每月專項(xiàng)集市。燈市、花市、蠶市、酒市……每月一主題，吸引著全國各地的商人來采購趕集。千年來，成都的商貿(mào)傳統(tǒng)培育了富庶繁華的城市氣象。
“新十二月市”則是在千年商業(yè)文明基礎(chǔ)上的延續(xù)和創(chuàng)新。“雙圈”消費(fèi)季、戶外運(yùn)動季、美食旅游季、冰雪消費(fèi)季，全新的主題潛入消費(fèi)場景中，實(shí)現(xiàn)“月月種草”。
▲2023“歡樂大運(yùn)·暢享成都”音樂啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季
從傳統(tǒng)中裂變出全新的消費(fèi)形式，這是成都的一次創(chuàng)新。每月一主題，串聯(lián)起娛樂、美食、演出、購物為一體的全方位文旅產(chǎn)品體系，提升了游客的消費(fèi)體驗(yàn)，也為商家聚人氣、添動力。“新十二月市”連連引爆，月月有主題、周周有活動，更能長期帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成具有影響力和認(rèn)可度的城市文旅消費(fèi)品牌。
熱鬧的消費(fèi)市場不只在城市，鄉(xiāng)村消費(fèi)也顯得活躍起來。從6月20日開始，龍泉驛區(qū)洪安鎮(zhèn)推出“愛成都·迎大運(yùn)”消費(fèi)惠民活動，專門在現(xiàn)場發(fā)放價(jià)值11萬元的紙質(zhì)消費(fèi)券2200余張。“此次消費(fèi)惠民活動，既是普惠群眾的具體體現(xiàn)，更是激發(fā)消費(fèi)活力、加快活躍鄉(xiāng)村消費(fèi)市場的一次生動實(shí)踐。”龍泉驛區(qū)洪安鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這場消費(fèi)惠民活動中，轄區(qū)的各類營地、莊園、農(nóng)家樂都參與了進(jìn)來，吸引周邊群眾特別是農(nóng)村群眾來消費(fèi)，讓場鎮(zhèn)消費(fèi)活起來。
▲龍泉驛推出消費(fèi)惠民活動
今年端午假期，各類創(chuàng)新消費(fèi)選項(xiàng)層出不窮。“迎大運(yùn)·樂動蓉城”街頭藝術(shù)端午系列活動在成都音樂坊音樂碼頭等點(diǎn)位精彩上演，中法文化之春·夏至音樂日成都站在梵木創(chuàng)藝區(qū)激情上演，“親子歡樂游”、研學(xué)游線路持續(xù)火爆……熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求，帶動節(jié)慶商品消費(fèi)大幅增長，休閑出行、餐飲消費(fèi)升溫，民俗文化游漸成氣候。
▲“迎大運(yùn)·樂動蓉城”街頭藝術(shù)端午活動
以傳統(tǒng)文化作為內(nèi)核
以創(chuàng)新消費(fèi)形式作為外殼
新老交匯
碰撞出一個(gè)有滋有味的蓉城端午
紅星新聞記者 鐘茜妮
編輯 李鈺儀
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