尼爾森IQ揭示中國零售市場格局新變化：消費分層趨勢顯著_天天快資訊

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自今年一季度以來，隨著國家提振消費的各項政策措施落地見效，消費市場呈現穩步恢復態勢。如何抓住行業復蘇機遇、滿足消費者新需求成為行業關注焦點。全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ近日在上海舉行“知機識變，智勝全新格局”2023中國零售論壇，與近百位零售領軍企業分享了中國零售市場格局變化、后疫情時代的消費需求變化與產品創新方向等最新市場洞察。

尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示：“在消費者需求愈發多元、數字化業態不斷被激活，通路精耕轉型的大背景下，零售企業想要在激烈競爭環境中突圍，需重點關注三點：一是堅持以消費者為核心，精準把握消費者分層需求；二是堅持產品和內容營銷的創新；三是面對不同業態，需利用小店經濟、O2O聯動、價格策略等方式差異化運營，提升運營效率。”

雖然中國內地全品類全渠道快消品一季度增速有所放緩，但在尼爾森IQ監測的中國近13000個快消品牌中，14%的品牌過去12個月的銷售額超過了2019年同期水平；30%的中小型快消品牌在過去一年實現了10%以上的銷售額增長，其中76%來自本土品牌；8%的品牌在過去一年實現了銷售額、銷售量、價格的同步增長。

無論是用戶、渠道、產品、零售企業表現，分層都成為今年零售市場的關鍵詞。

出于消費者生活方式分層越發細化，在消費重啟過程中，尼爾森IQ通過對消費態度、消費意愿、消費方式等因素將中國消費者分為五大類：價格敏感度較低及追求進階價值的悠然自若型、維持消費習慣及購買偏好品牌的一如既往型、看中性價比及多平臺比價的精打細算型、尋找平價替代品的重整旗鼓型、專注必需品及尋求低價的捉襟見肘型，分別占比為：29%、23%、28%、15%、5%。

尼爾森IQ中國及亞太區高級副總周凌卿預計，未來五年，線下渠道中，以中小型連鎖超市及便利店為代表的現代連鎖通路銷售額占比將達31%，而以非連鎖小型超市和大型食雜店為代表的轉型獨立通路的銷售額占比將達到25%，現代連鎖通路需進行多元化與高端化的博弈，大眾消費與消費升級共存；而轉型獨立通路門店需升級增加品類空間，有效延展產品組合。

“尼爾森IQ監測數據顯示，快消細分品類在各類平臺的增長表現分化，驅動因素各不相同。”尼爾森IQ中國電商業務副總裁楊英指出，在不斷成長和延展的全域生態格局下，零售商需根據不同階段的不同目標，把握品類特性和平臺屬性，構筑適配的電商矩陣，撬動線上渠道以獲得增長新機遇。

（文章來源：證券日報網）

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