雅芳化妝品是直銷？它為什么退出市場了？

權健事件的爆發，讓直銷行業人人自危。而最早將直銷引入中國的雅芳，目前正退出中國市場。據最新消息，雅芳將廣州工廠賣給了LG旗下公司。雅芳化妝品為什么退出中國市場了?

資料顯示，雅芳創建于1886年，是世界上最大的美容化妝品公司之一，旗下產品包括雅芳色彩系列、雅芳新活系列等。1990年，雅芳進入中國，現有74家分公司，直銷人員達35萬人。

然而，在進入中國28年后，雅芳由盛及衰，第一個在中國拿到直銷牌照的老牌外國企業正從中國市場撤退。一位業內人士分析，“退出中國市場應該已沒有懸念，當前中國消費者對雅芳的品牌基本已經淡忘了，更不要說認知度。”

雅芳撤退背后，是近幾年業績表現不佳，不得不出售資產。2015年12月，雅芳1.7億美元出售北美業務80%的股權。2019年1月8日，雅芳以4400萬美元出售廣州的制造業公司，接盤方是韓國LG家庭保健有限公司下屬的The Face Shop有限公司(菲詩小鋪)。此項交易目前仍有待當地監管部門審批，預計于2019年2月完成。

雅芳賣賣賣背后，被指是復興無望。而鑒于目前正值直銷行業遭遇大危機時刻，雅芳此刻賣廣州工廠，尤其引人關注。未來，中國的直銷行業何去何從?

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