文創(chuàng)授權(quán)市場按下加速鍵，1500多個(gè)IP亮相上海四葉草

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據(jù)《2022全球授權(quán)市場報(bào)告》顯示，2021年全球授權(quán)商品及服務(wù)銷售額增長至3155億美元，較2019的2928億美元增長7.75%。七年內(nèi)，授權(quán)商品及服務(wù)零售收入激增30.6%。全球授權(quán)市場持續(xù)發(fā)展突破的背景下，中國授權(quán)市場也如同被按下“加速鍵”，平均增速高于全球，是增速顯著的市場之一，也證實(shí)其未來巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

昨起至30日，全球授權(quán)展 ·上海站在國家會展中心（上海）舉辦，展會規(guī)模達(dá)3.5萬平米展示面積，較2021年增長37％。參展商包括華納、IMG、阿里魚、萬代，新創(chuàng)華、奧飛、華強(qiáng)方特，詠聲動(dòng)漫、博納、騰訊、德盈、52Toys、TopCity等300+授權(quán)行業(yè)知名企業(yè)，攜哆啦A夢、三體、哈利波特、王者榮耀、熊出沒、中國奇譚、大英博物館、龍珠、胖虎、洛天依、海綿寶寶、天線寶寶等1500余個(gè)IP相聚現(xiàn)場。

隨著消費(fèi)升級以及消費(fèi)者品牌意識的崛起，IP聯(lián)名風(fēng)潮日盛。IP聯(lián)名款玩法層出不窮，自帶流量火速出圈，吸引了目前中國新消費(fèi)市場的主力軍-Z世代的偏愛與關(guān)注。眾多品牌選擇與IP授權(quán)合作，為產(chǎn)品帶來更多的話題和曝光度，提升品牌宣傳效應(yīng)與品牌價(jià)值。

比如，在中文虛擬歌手洛天依展區(qū)，有依據(jù)洛天依形象設(shè)計(jì)的手辦、玩偶，也有挎包、鼠標(biāo)墊等日常生活用品。洛天依擁有逾千萬核心粉絲，還曾登上大型衛(wèi)視跨年晚會等舞臺，今年將全新升級虛擬歌手技術(shù)，多個(gè)AI產(chǎn)品致力于將創(chuàng)作全民化。此外品牌也希望搭載其獨(dú)特的UGC文化，實(shí)現(xiàn)更多圈層共振。

市場對IP授權(quán)的關(guān)注度日益增長，LEC授權(quán)展為更好發(fā)揮自身專業(yè)平臺的資源優(yōu)勢，推出“尋找IP”、商貿(mào)配對、VIP核心買家計(jì)劃等貿(mào)易對接服務(wù)，線上產(chǎn)品與線下展會結(jié)合，圍繞廣大觀眾及企業(yè)對IP合作的需求，搭建跨界交流平臺，實(shí)現(xiàn)買賣雙方有效匹配，促成合作共贏。

2023年中國授權(quán)業(yè)論壇圍繞 “授權(quán)商與被授權(quán)商如何應(yīng)對急速變換的市場趨勢”“穿越千年，持續(xù)煥新文博藝術(shù)商業(yè)價(jià)值”“釋放動(dòng)漫IP潛力，與品牌市場合力共生”“國漫IP：運(yùn)用多樣內(nèi)容，拓展多元業(yè)務(wù)”“影視劇IP授權(quán)，流量價(jià)值的劇外釋放”“游戲IP+品牌”多維化延伸玩家消費(fèi)體驗(yàn)、“挖掘消費(fèi)者情感價(jià)值原點(diǎn)，助力潮流IP賽道升級”等授權(quán)行業(yè)熱點(diǎn)話題，展開一系列主題演講與圓桌對話，助力授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者們更加了解授權(quán)行業(yè)。

據(jù)悉，中國授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)同期頒出，旨在鼓勵(lì)中國授權(quán)行業(yè)內(nèi)不斷創(chuàng)新、開拓、進(jìn)取的授權(quán)商、被授權(quán)商、授權(quán)代理商、零售商等企業(yè)及團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)授權(quán)行業(yè)的交流和發(fā)展。今年大獎(jiǎng)吸引450個(gè)參評項(xiàng)目，82個(gè)項(xiàng)目入圍。現(xiàn)場還舉辦授權(quán)業(yè)論壇、品牌推介會等。